Nie zaczynaj, jak nie znasz celu

• Autorzy: Dominika Meinardi
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

U 30% marketerów budżet na kampanię w mediach ustalany jest uznaniowo przez zarząd. Jednakże 18.5% z nich w ogóle nie wie, w jaki sposób jest ustalany. Nic przeto dziwnego, iż wyniki później nie są satysfakcjonujące. Wpływ na taki a nie inny rezultat mają też problemy ze zdefiniowaniem kampanii, jej docelowej grupy oraz oderwanie strategii komunikacyjnej, w tym także mediowej od strategii biznesowej firmy. Niebagatelną rolę w poprawie tej sytuacji odgrywa trafnie sformułowany cel kampanii. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Cele strategiczne; Cele przedsiębiorstwa; Cele promocji; Strategia marketingowa; Strategia marki; Budżet przedsiębiorstwa; Kampanie reklamowe; Kluczowe czynniki sukcesu; Sztuka komunikowania; Budowanie świadomości marki

EN

Strategic goals; Corporate objectives; Promotional objectives; Marketing strategy; Brand strategy; Budgets of enterprises; Advertising campaign; Key success factors; Art of communication; Branding

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 12
• Strony: 31--32

Twórcy

autor

Dominika Meinardi

• PRO Media House