Kampania precyzyjnie zmierzona

• Autorzy: Gabriel Matwiejczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pomiar efektywności kampanii marketingowych - szczególnie tych mobilnych, wciąż stanowi duże wyzwanie dla mediów i marketerów. Pomiar sukcesu jest nie tylko możliwy, ale też niezwykle ważny w przypadku platform społecznościowych, gdzie komunikaty marek konkurują o wyróżnienie się w otoczeniu innych. Jednakże w mierzeniu wszystkich danych należy wziąć pod uwagę inkrementalność i wartość bazową, która jest niezależna od prowadzonej kampanii. Reklamodawcy powinni też zawsze monitorować dane, które najlepiej odzwierciedlają cele ich kampanii. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Metody pomiarowe; Pomiar efektywności; Błędy pomiarowe; Niepewność pomiaru; Stopa zwrotu kapitału; Wizerunek marki; Strategia marki; Sztuka komunikowania; Kluczowe czynniki sukcesu; Monitorowanie procesów

EN

Advertising campaign; Measuring methods; Efficiency measurement; Measuring errors; Measurement uncertainty; Return on Investment (ROI); Brand image; Brand strategy; Art of communication; Key success factors; Process monitoring

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 12
• Strony: 33--35

Twórcy

autor

Gabriel Matwiejczyk