Dywersyfikacja źródeł ruchu w internetowej promocji agroturystyki

• Autorzy: Karol Król

Warianty tytułu

Diversification of Web Traffic Sources in the Internet Promotion of Agrotourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy jest ocena zróżnicowania i rozpoznanie potencjału źródeł ruchu na stronach internetowych gospodarstw agroturystycznych. Badania wykonano w zbiorze 197 witryn opublikowanych w domenie krajowej najwyższego poziomu. W pierwszym etapie badań dokonano pomiaru statystyk użytkowania witryn z podziałem na źródła ruchu. W drugim pozyskano informacje o liczbie stron ujętych w indeksach wyszukiwania oraz liczbie linków przychodzących, a także obecności gospodarstw w mediach społecznościowych. W ostatnim etapie zweryfikowano responsywność witryn. W konkluzji wykazano, że właściciele gospodarstw agroturystycznych mogą wpłynąć na wzrost ruchu na swoich stronach internetowych poprzez aktywność w mediach społecznościowych oraz wideo marketing. Zasadne jest także nawiązanie współpracy z portalami grupującymi oferty noclegów i zamieszczanie swoich ofert w katalogach branżowych. Wszystko to może wygenerować ruch na stronie i mieć przełożenie na miejsce witryny w wynikach wyszukiwania. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper was to evaluate diversity and recognize web traffic sources' potential on the websites of agrotouristic farms. The surveys were performed in the set of 197 websites of agrotouristic farms, in three stages. In the first one, the measurement of websites' use statistics by the traffic sources were performed. In the second one, information on the amount of websites included in the search indexes and the number of backlinks as well as the presence of farms in social media were obtained. In the last stage, the responsiveness of websites was verified. In conclusion, it was revealed that agrotouristic farms can impact diversification of web traffic sources on their websites, especially through the activity in social media and in the field of video marketing. Ii is also reasonable to increase cooperation with portals that group offers of accommodation and to insert their offers in business directories. All this can generate the traffic on the website and may be transposed to the place of the website in search results. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agroturystyka; Marketing; Promocja; Media społecznościowe

EN

Agrotourism; Marketing; Promotion; Social media

• Czasopismo: Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1
• Strony: 51--59

Twórcy

autor

Karol Król

• Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie

Bibliografia

• Balińska, A. (2014). Aktywność turystyczna mieszkańców wsi w kontekście przemian społeczno-gospodarczych - rzeczywisty i potencjalny popyt turystyczny mieszkańców wsi. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 101(2), 112-122.
• Chabior, B. (2016). Rynek marketingu mobilnego. Raport Interaktywnie.com: Marketing Mobilny, 6-13.
• Chochołowski, B. (2016). Co zrobić, aby nie tworzyć contentu tylko dla siebie? Są sprawdzone sposoby. Raporty interaktywnie.com - Content marketing, 26-30.
• Ciemniewska, J., Kolenda, P. (2016). Rynek wideo online. Raport IAB Polska: Konsumpcja treści online a marketing, 28-31.
• Davenport, T.H. (2018). DELTA Plus Model & Five Stages of Analytics Maturity: A Primer. Ebook. Portland, Oregon, USA: International Institute for Analytics.
• Górniak vel Górska, E., Bryla, P. (2015). Możliwości wykorzystania narzędzi marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Marketing i Rynek, 4, 16-23.
• Grabarczyk-Tokaj, M. (2015). Kontekst w badaniach Internetu: znaczenie praktyczne dla komunikacji marketingowej. Studia Ekonomiczne, 216, 50-58.
• Grzybowska, K. (2017). Agencje dobrze oceniłyby współpracę z klientami gdyby nie... Raporty interaktywnie.com - Content marketing, 45- 50.
• Jurkowski, K. (2016). Internet staje się coraz bardziej mobilny. Raport IAB Polska: Konsumpcja treści online a marketing, 44-46.
• Kachniewska, M. (2012). Internetowe platformy upowszechniania wiedzy jako narzędzie poprawy konkurencyjności przedsiębiorstw i regionów turystycznych. W: M. Morawski (red.), Zarządzanie wiedzą w turystyce a efektywność gospodarki turystycznej (s. 13-34), Wrocław: Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu.
• Kachniewska, M. (2015). Potencjał mediów społecznościowych w obszarze popularyzacji aktywności turystycznej. Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu, 50, 35-48.
• Kopackova, H., Michałek, K., Cejna, K. (2010). Accessibility and findability of local e-government websites in the Czech Republic. Universal Access in the Information Society, 9(1), 51-61.
• Król, K. (2016). Globalne zmiany technologiczne i ich wpływ na promocję agroturystyki w internecie. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 103(3), 84-100.
• Król, K. (2017). Wybrane zagadnienia prawne i praktyka e-mail marketingu w promocji i sprzedaży usług agroturystycznych. Zagadnienia Doradztwa Rolniczego, 3(89), 54-65.
• Król, K. (2018a). Jakość witryn internetowych w zarządzaniu marketingowym na przykładzie obiektów turystyki wiejskiej w Polsce. Infrastruktura i Ekologia Terenów Wiejskich, III(2). Kraków: Komisja Technicznej Infrastruktury Wsi Oddziału Polskiej Akademii Nauk. DOI: https://doi. org/10.14597/INFRAEC0.2018.3.2.057
• Król, K. (2018b). Synergia kanałów marketingowych w internetowej promocji agroturystyki. Marketing i Rynek, 3, 32-36.
• Król, K., Halva, J. (2017). Measuring efficiency of websites of agrotouristic farms from Poland and Slovakia. Economic and Regional Studies, 10(2), 50-59. DOI: https://doi.org/10.2478/ ers-2017-0015
• Król, K., Wojewodzic, T. (2006). Strona internetowa źródłem przewagi konkurencyjnej gospodarstwa agroturystycznego. Wieś i Doradztwo, 1-2(45-46), 59-62.
• Krzyżanowska, K., Wojtkowski, R. (2012). Rola internetu w promocji usług agroturystycznych. Economic and Regional Studies, 5(1), 48-57.
• Nowicka, M., Mańkowski, M. (2016). Od content marketingu do form natywnych. Raport IAB Polska: Konsumpcja treści online a marketing, 16-19.
• Plaza, B. (2011). Google Analytics for measuring website performance. Tourism Management, 32(3), 477-481. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2010.03.015
• PWN (2017). Słownik języka polskiego. PWN. Pozyskano z: https://sjp.pwn.pl (10.11.2017).
• Sakowicz, A., Kosińska, A. (2016). Pomiar korelacji mediów POE. Raport IAB Polska: Konsumpcja treści online a marketing, 8-11.
• Sikora, J., Wartecka-Ważyńska, A. (2016). Reklama internetowa w promocji ruchu turystycznego na wsi. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki, 1(33), 211-224. DOI: https://doi.org/10.18276/ept.2016.1.33-17
• Skrobich, L. (2016). Content marketing jako jeden z kluczowych elementów nowoczesnej strategii marketingowej. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie, 22, 84-92. DOI: https://doi.org/10.17512/znpcz.2016.2.07
• Strzelecki, A., Abramek, E., Sołtysik-Piorunkiewicz, A. (2018). Adblock Usage in Web Advertisement in Poland. Future of Information and Communication Conference (FICC), 366-371.
• Zborowski, M., Zarańska, K. (2015). Wykorzystanie technologii mobilnych w biznesie - badanie pilotażowe świadomości organizacji polskiego sektora MŚP. Problemy Zarządzania, 13, 2(52), 150-161. DOI: https://doi.org/10.7172/1644-9584.52.12

Identyfikatory

DOI

10.15576/PDGR/2019.1.51