Spójność to osobowość

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Spójność to porządek i harmonia elementów, konsekwencja w komunikacji i w działaniu, obliczalność, przewidywalność oraz zrozumiałość. Nie jest inaczej na rynku. Tymczasem wiele czynników zagraża jednolitości i konsekwencji w komunikacji marketingowej. Przede wszystkim poszczególne kanały marketingowe rządzą się swoimi prawami. Na domiar złego często obsługują je inne osoby, mające swoje własne pomysły i niezbyt chętnie podporządkowujące się zewnętrznemu kierownictwu. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Polityka spójności; Osobowość sprzedawcy; Sprzedaż produktu; Kanały dystrybucji; Efektywne komunikowanie; Przejrzystość; Sztuka komunikowania; Kampanie reklamowe; Strategia marketingowa; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Cohesion policy; Salesman's personality; Product sales; Distribution channels; Effective communication; Transparency; Art of communication; Advertising campaign; Marketing strategy; Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 12
• Strony: 78--79

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego