Badania marketingowe a praktyka biznesowa

• Autorzy: Agnieszka Kurzemska , Stanisław Gorzula
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dziedzinie marketingowych badań spotykamy się często z ofertowymi zapytaniami, w których opis zakresu badania liczy kilka, a nawet kilkanaście stron. Po krótkiej rozmowie okazuje się jednak, iż tak naprawdę kluczowy jest jeden czy dwa punkty, reszta zaś jest opcjonalna. Badacze i analitycy powinni sugerować różnorodne zmiany w podejściu badawczym i jest to pochodna doświadczenia i zaangażowania w projekt. A z kolei klient posiada najlepszą wiedzę o specyficznych problemach i wyzwaniach danej firmy. W interesie obu stron jest zatem bliska współpraca. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badania ankietowe; Współpraca marketingowa; Partnerskie podejście; Badanie preferencji konsumenckich; Badania konsumenckie; Dobre praktyki; Metody badań konsumenckich; Preferencje konsumenta; Analiza błędów ludzkich; Trendy konsumenckie; Pokolenia

EN

Marketing research; Questionnaire survey; Marketing cooperation; Partnership approach; Consumer preferences research; Consumer research; Good practice; Methods of consumer research; Consumer preferences; Human Reliability Analysis (HRA); Consumer trends; Generation

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1
• Strony: 32--34

Twórcy

autor

Agnieszka Kurzemska

• PMR

autor

Stanisław Gorzula

• PMR