Zrównoważony luksus - wyzwanie i szansa dla przedsiębiorstw działających na rynku dóbr luksusowych

• Autorzy: Wioleta Dryl

Warianty tytułu

Balanced Luxury - Challenge and Opportunity for Enterprises Operating on the Luxury Goods Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zrównoważony luksus to koncepcja powrotu do istoty luksusu opartej na tradycji przemyślanych decyzji nabywczy, rzemiośle, pięknie wysokiej jakości materiałów i poszanowaniu problemów społecznych i środowiskowych. Konsument dóbr luksusowych, zgodnie z powyższą koncepcją, identyfikowany ma być jako osoba posiadająca zarówno środki jak i motywację do troski o środowisko i ludzi, w celu poprawy jakości życia całego społeczeństwa. Celem artykułu jest ocena czy i w jakich obszarach, pojęcia luksusu i zrównoważonego rozwoju mają szansę na koegzystencję, w jakich obszarach interpretowane są jako pojęcia sprzeczne, a także jaki jest stosunek konsumentów do rynku dóbr luksusowych jako sektora zaangażowanego w problemy społeczne i środowiskowe. Dla realizacji tak sformułowanego celu, w niniejszym artykule zaprezentowano przegląd literatury w tym zakresie, wyniki wybranych badan zrealizowanych dotychczas na świecie, a także analizę wyników i wnioski z badania przeprowadzonego przez autorkę opracowania. (abstrakt oryginalny)

EN

Sustainable luxury is the concept of returning to the essence of luxury based on the tradition of well-thought-out purchasing decisions, crafts, beautifully high-quality materials and respect for social and environmental problems. The consumer of luxury goods, according to the above concept, is to be identified as a person who has both means and motivation to care for the environment and people in order to improve the quality of life of the whole society. The aim of the article is to assess whether and in which areas, the concepts of luxury and sustainable development have a chance for coexistence, in which areas are interpreted as contradictory concepts, and what is the attitude of consumers to the luxury goods market as a sector engaged in social and environmental problems. To achieve this goal, this article presents a review of literature in this area, the results of selected studies carried out so far in the world, as well as the analysis of results and conclusions from the study carried out by the author of the study. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój zrównoważony; Wartość marki; Dobra luksusowe

EN

Sustainable development; Brand value; Luxury goods

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 8
• Strony: 24--32

Twórcy

autor

Wioleta Dryl

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• 1. Berry C.J., 1994, The Idea of Luxury. A Conceptual and Historical Investigation, Cambridge University Press.
• 2. Bendell, J., Kleanthous, A., 2007, Deeper Luxury Report, WWF, London.
• 3. De Barnier V., Falcy S., Valette-Florence, P., 2012, Do consumers perceive three levels of luxury? A comparison of accessible, intermediate and inaccessible luxury brands, Journal of Brand Management, nr 19, s. 623-636.
• 4. Cervellon M.-E., Carey L., 2011, Consumers 'perceptions of,, green Why and how consumers use eco-fashion and green beauty products, Critical Studies in Fashion and Beauty, Vol. 2, Nr 1 &2, s. 117-138.
• 5. Cervellon M.-C., Shammas L., 2013, The Value of Sustainable Luxury in Mature Markets: A Customer-Based Approach, Journal of Corporate Citizenship, Nr. 52, s. 90-101(12).
• 6. Dryl W., 2014, Kiedy zaczyna się luksus? Względność pojęcia produktu luksusowego, Marketing i Rynek, nr 8., s. 378-385.
• 7. Fionda A.M., Moor C.M., 2009, The Anatomy of the Luxury Fashion Brand, Journal of Brand Management, nr 5/6, s. 347-363.
• 8. Griskevicius, V., Tybur, J.M., Van den Bergh, B., 2010, Going green to be seen: Status, reputation and conspicuous conservation, Journal of Personality and Social Psychology, nr 98(3), s. 63-76.
• 9. Groth C.J., McDaniel S.W., 1993, The Exclusive Value Principle. The Basis for Prestige Pricing, Journal of Consumer Marketing, nr 10, s. 10-16.
• 10. Hennigs N., Wiedmann K.P., Klarmann Ch., Behrens S., 2013, Sustainability as Part of the Luxury Essence. Delivering Value through Social and Environmental Excellence, Journal of Corporate Citizenship, nr 52, s. 922-939.
• 11. Hirschman E. C., Holbrook M. B., 1982, Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions, Journal of Marketing, nr 46(3), s. 92-101.
• 12. Janssen C., Vanhamme J., Leblanc S., 2016, Should luxury brand say it loud? Brand conspicuousness and consumer perceptions of responsible luxury, Journal ofBusincss Research, Elsevier, nr 77, s. 167-174.
• 13. Kapferer J.N., 2010, All That Glitters Is Not Green: The challenge of sustainable luxury, European Business Review, nr 40, s. 40-45.
• 14. Kapferer J.N., Bastien V., 2012, The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands, Kogan Page Limited, London.
• 15. Kapferer J.N., 2014, The artification of luxury: from artisans to artists, Bus Horiz, 57, s. 371-380.
• 16. Kapferer J. N., Laurent G., 2016, Where do consumers think luxury begins? A study of per- J ceived minimum price for 21 luxury goods in 7 countries, Journal of Business Research, nr 69, s. 332-340.
• 17. Kapferer J. N., Michaut-Denizeau A., 2014, Is luxury compatible with sustainability? Luxury consumers 'viewpoint, Journal of Brand Management, nr 21(1), s. 1-22.
• 18. Mortelmans D., 2005, Sign Values of Distinction. The Concept of Luxury, Semiotica, 157(1/4), s. 497.
• 19. Lewko K, Jasiński A., 2006, Podstawowe prawdy o luksusie, Marketing i Rynek, nr 6, s.7-14.
• 20. Phau I., Prendergast G., 2000, Consuming luxury brands: The relevance of the 'rarity principle, Journal of Brand Management, 8(2), s. 122-138.
• 21. Pietrzak J., 2014, Dobra luksusowe- odwrócone reguły marketingu?, Marketing i Rynek, nr 8, s. 157-163.
• 22. RybowskaA., Newerli-Guz J., 2015, Produkt tradycyjny i regionalny - luksus od święta czy na co dzień?, Handel Wewnętrzny, nr 2/355, s. 286-295.
• 23. Sheth J. N., Newman B. L, Gross B. L., 1991, Why we buy what we buy: A theory of consumption values, Journal of Business Research, nr 22(2), s. 159-170.
• 24. Stępień B., 2018, Snobbish Bandwagoners: Ambiguity of Luxury Goods 'Perception, Journal of Management and Business Administration. Central Europe, nr 26/1, s. 79-99.
• 25. World Commission on Environment and Development, 1987, Our Common Future, United Nations.
• 26. Vigneron F., Johnson L.W., 2004, Measuring perceptions of brand luxury, Journal of Brand Management, nr 11(6), s. 484-508.