Model normatywny i komercyjny reklamy politycznej w Stanach Zjednoczonych i Polsce

• Autorzy: Tomasz Płudowski

Warianty tytułu

The Normative and Commercial Models of Political Advertising in the U.S. and Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematem artykułu jest analiza zawartości telewizyjnej reklamy politycznej z amerykańskich i polskich wyborów prezydenckich. Celem badania jest sprawdzenie, w jakim stopniu reklama amerykańska przyczynia się do dostarczenia wyborcom informacji merytorycznych, a także zbadanie stopnia amerykanizacji reklamy polskiej. Autor w swoich rozważaniach posłużył się wielowymiarowymi technikami statystycznymi (analiza czynnikowa, analiza wariancji, analiza korelacji). W celu uchwycenia związku między wieloma zmiennymi, skonstruował dwa modele reklamy. Pierwszy z nich, nazwany przez niego tradycyjnym lub też normatywnym, odnosi się do niekontrowersyjnego oraz preferowanego przez badaczy sposobu przekazywania informacji, opartego na koncepcji racjonalnego wyboru dokonywanego przez dobrze poinformowanych obywateli. Drugi model, nazwany komercyjnym, jest oparty na praktycznych wskazówkach amerykańskich konsultantów politycznych. Autor porównuje wykorzystanie obu modeli w Polsce i USA. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper is a comparative content analysis of televised political advertising in Poland and the U.S. The objectives of the study include: 1) establishing how advertising meets the informational needs of American voters (inclusion and degree of discussion of issues), 2) verifying the degree of Americanization ofPolish televised political advertising. To those ends, a multivariate statistical analysis was performed (factor analysis, analysis of variance, and correlation analysis). In order to capture multifactor relationships, the author constructed two models of advertising. The first one, which he calls the traditional or normative model, refers to non-controversirational vote by well-informed citizens. The second model, named commercial, is based on practical guidelines of American political consultants. This study carries out a comparison of the use of both models in Poland and the U.S. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama polityczna; Media; Telewizja; Wybory prezydenckie

EN

Political advertising; Media; Television; Presidential election

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1 (28)
• Strony: 11--24

Twórcy

autor

Tomasz Płudowski

• Uniwersytet Stanforda, Stany Zjednoczone

Bibliografia

• Berelson B., Democratic Theory and Public Opinion, [w:] B. Berelson, M. Janowitz (red.), Reader in Public Opinion and Communication, Free Press, Nowy Jork 1966.
• Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny, GWP, Gdańsk 2005.
• Cwalina W., Telewizyjna reklama polityczna, Towarzystwo Naukowe KUL, Lublin 2000.
• Diamond E., Bates S., The Spot, The MIT Press, Cambridge 1993.
• Goban-Klas T., Komunikowanie masowe, Ośrodek Badań Prasoznawczych, Warszawa 1978.
• Godoy R.M.L., Image versus Issues: The Appeals Used to Reach Hispanic Voters in Texas - A Content Analysis of the 1982 and 1986 Gubernatorial Campaigns (rozprawa doktorska), University of Texas, Austin 1991.
• Grabowska M., Krzemiński L., Bitwa o Belweder, Wydawnictwo Myśl, Warszawa 1991.
• Gurevitch M., Blumler J.G., Comparative research: The Extending Frontier, [w:] D. Swanson, D. Nimmo (red.), New Directions in Political Communication: A Sourcebook, Sage, Newbury Park 1990;.
• Jamieson K.H., Packaging the Presidency, Oxford University Press, Nowy Jork 1996.
• Jeziński M., Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, Wydaw. Adam Marszałek, Toruń 2004.
• Joslyn R., The Content of Political Spot Ad, "Journalism Ouarterly" 1980.
• Kaid L.L., Gerstle J., Sanders K., Mediated Politics in Two Cultures: Presidential Campaigning in the United States and France, Praeger, Nowy Jork 1991.
• Kaid L.L., Holtz-Bacha C., Political Advertising in Western Democracies. Parties and Candidates on Television, Sage, Thousand Oaks 1995.
• Kaid L.L., Holtz-Bacha C., SAGE Handbook of Political Advertising, Sagę, Londyn 2006.
• Kaid L.L., Political Advertising, [w:] D.D. Nimmo, K.R. Sanders (red.), Handbook of Political Communication, Sage, Beverly Hills 1981.
• Kellener D., Television and the Crisis of Democracy, Westview Press, Boulder 1990.
• Krippendorf K., Content Analysis, Sage, Londyn 1980.
• Mazur M., Marketing polityczny, Wydaw. Nauk. PWN, Warszawa 2004.
• McGinniss J., The Sellingofthe President 1968, Trident Press, Nowy Jork 1969.
• Negrine R., The Communication of Politics, Sage, Thousand Oaks 1996.
• Patterson T.E., McClure R.D., The Unseeing Eye, Putnam, Nowy Jork 1976.
• Petty R.E., Caciappo J.T., Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change, Springer-Verlag, Nowy Jork 1986.
• Płudowski T., Functions, Uses, and Effects of Televised Political Advertising in American Presidential Elections, [w:] T. Płudowski (red.), American Politics, Media, and Elections. Contemporary International Perspectives on U.S. Presidency, Foreign Policy, and Political Communication, Adam Marszałek i Collegium Civitas Press, Toruń 2005.
• Płudowski T., How Television Senes the American Electorate: The Message of US Political Advertising, "Studia Polityczne" 2004, vol. 16, Wydawnictwo Instytutu Studiów Politycznych Polskiej Akademii Nauk, Warszawa.
• Płudowski T., Political Advertising in Two Cultures: A Comparative Content Analysis of Presidential Campaign Television Broadcasts in the United States and Poland (rozprawa doktorska), Uniwersytet Łódzki, Łódź 1999.
• Płudowski T., Politics and Media in Poland After 1989: The Rise of the Peripheral Strategy of Persuasion in Political Campaigning on Television, "International Studies: Interdisciplinary Political and Cultural Journal" 2000, nr 1.
• Płudowski T., Televised Political Adyertising Research in the US, "Ad Americam: A Journal of American Studies" 2004, nr 5, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Postman N., Amusing Ourselves to Death, Penguin Books, Nowy Jork 1985.
• Shyles L., The Relationships of lmages, Issues and Presentational Methods in Televised Spot Advertisements for 1980's American Presidential Primaries, "Journal of Broadcasting" 1984, nr 28.
• Shyles L., The Televised Spot Advertisement: Its Structure, Content and Role in the Political System, [w:] L.L. Kaid, D. Nimmo, K.R. Sanders (red.), New Perspectives on Political Advertising, Southern Illinois University Press, Carbondale 1986.
• Spero R., The Duping of the American Voter, Lippincott & Crowell, Publishers, Nowy Jork 1980.
• Tak J., A Cross-cultural Comparative Study of Political Advertising between America and Korea: A Content Analysis of Presidential Campaign Ads from 1963 to 1992 (rozprawa doktorska), University of Oklahoma, Norman 1993.
• Wadsworth A.J., Incumbent and Challenger Strategies in Presidential Communication: A Content Analysis of Television Campaign Ads from 1952 to 1984 (rozprawa doktorska), University of Oklahoma, Norman 1988.
• Wiszniowski R., Marketing wyborczy. Studium kampanii wyborczych w systemach prezydenckich i semiprezydenckich, Wydaw. Nauk. PWN, Warszawa 2000.
• Wood S.C. Television's First Political Spot Ad Campaign. Eisenhower Answers America, "Presidential Studies Quarterly" 1990, nr 20.