Atrakcyjność rynku

• Autorzy: Wojciech Wrzosek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Atrakcyjność rynku, ujmowana w wymiarze mikroekonomicznym, może być rozpatrywana z punktu widzenia podmiotów, które wchodzą na rynek lub na nim działają. Atrakcyjnością rynku są zainteresowane przede wszystkim przedsiębiorstwa, które postrzegają rynek jako warunek ich istnienia i rozwoju oraz mechanizm tworzenia materialnych korzyści. Przedsiębiorstwo nie działa zazwyczaj na rynku w ogóle, lecz w danym segmencie (segmentach) rynku. Nie wszystkie segmenty rynku charakteryzuje jednakowa atrakcyjność; istnieją mniej lub bardziej atrakcyjne segmenty rynku. O stopniu atrakcyjności segmentu rynku decyduje wielkość korzyści, które może on zapewnić przedsiębiorstwu w danym czasie. Atrakcyjny segment rynku to taki, który umożliwia przedsiębiorstwu zwrot poniesionych nakładów kapitałowych oraz osiąganie oczekiwanej nadwyżki. Od wielkości tej nadwyżki, osiąganej w danym czasie, zależy stopa zwrotu kapitału. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Rynek; Segmentacja rynku; Konkurencyjność; Siła przetargowa; Wahania koniunkturalne

EN

Market; Market segmentation; Competitiveness; Bargaining power; Business fluctuations

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 5
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Wojciech Wrzosek

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• N. Piercy, Marketing. Strategiczna reorientacja firmy, Felberg SJA, Warszawa 2003, s. 143.
• P. Doyle, Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003, s. 184 i nast.
• M.E. Porter, Porter o konkurencji, PWE, Warszawa 2001, s. 33 i nast.
• W. Wrzosek, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa 2002, s. 304 i nast.