Public relations i marketing : przeciwnicy czy korporacyjni sprzymierzeńcy

• Autorzy: Aneta Szymańska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wciąż jest widoczna tendencja do włączania public relations (PR) do marketingu jako jego integralnej części. Dla wielu specjalistów z zakresu marketingu jest to element niepodlegający dyskusjom - w przeciwieństwie do specjalistów PR, którzy prezentują zgoła odmienny punkt widzenia. Relacja PR-marketing jest od początku istnienia tych dwóch dziedzin kwestią sporów i niedomówień, zwłaszcza w środowisku "pozamarketingowym", i w dalszym ciągu pozostaje nierozstrzygnięta. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Marketing; Funkcje marketingu

EN

Public relations; Marketing; Marketing functions

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 5
• Strony: 16--19

Twórcy

autor

Aneta Szymańska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Ph. J. Kitchen, Public Relations. Principles and Practice, International Thomson Business Press, Oxford 1997, s. 242-243 i 256.
• T. L. Harris, Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing, NTC Business Books, Lincolnwood (Chicago) 1998, s. 21.
• T. Makaruk, Techniki public relations w działaniach promocyjnych marki produktu, "Marketing i Rynek" 2000, nr 5.
• D. Pickton, A. Broderick, Integrated Marketing Communications, Pearson Education Ltd, Harlow, England 2001, s. 492-93.
• Т. L. Harris, Integrated Marketing Public Relations. In: The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications, C. L. Caywood (ed.), McGraw-Hill, Boston 1997, s. 94-95.
• S. Black, Public Relations, wyd. 3, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2001, s. 42-43.
• V. Terpstra, International Dimensions of Marketing, wyd. 3, Wadsworth Publishing Company, Belmont 1993, s. 194.