Media, reklama i public relations w Polsce - rzecz o uczciwości w komunikacji. "Media, reklama i public relations w Polsce", pod redakcją Jerzego Olędzkiego

• Autorzy: Anna Jupowicz-Ginalska

Warianty tytułu

Media, Advertisement and Public Relations in Poland - on Honesty in Communication. "Media, Advertisement and Public Relations in Poland", edited by Jerzy Olędzki

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Do niedawna problem nieuczciwych praktyk komunikacyjnych pozostawał w Polsce wielką niewiadomą. Można śmiało stwierdzić, że był to temat tabu w środowisku medialnym - jeżeli o nim rozmawiano, to nieoficjalnie, w zaciszu dyskusji kuluarowych. Wspomniany motyw nieuczciwości pojawiał się co prawda raz na jakiś czas w mediach, najczęściej przy okazji kampanii wyborczych. Niestety, czy to w wyniku niedostatecznej wiedzy, czy braku dobrej woli, czy przez szukanie sensacji - nie jest to miejsce na ocenę sytuacji - do wspólnego mianownika z nieetycznymi działaniami komunikacyjnymi sprowadzono praktycznie cały marketing polityczny. Co więcej, zawrotną karierę zrobił złowrogi termin "czarny PR", który w 2005 roku jak bumerang powracał do publicznej debaty. Tego typu sytuacje wskazują wyraźnie na potrzebę prowadzenia działań, które jasno i otwarcie napiętnowałyby nadużycia w komunikowaniu marketingowym, a co za tym idzie - także społecznym. Jedną z pierwszych prób naświetlenia całego problemu była kampania "Czyste Informacje", zainicjowana przez Związek Firm Public Relations. Do ogólnopolskiej akcji włączyły się organizacje branżowe i pozarządowe, media, a także Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, który specjalnie z tej okazji zorganizował konferencję naukową "Media, reklama i public relations w Polsce" (28 stycznia 2005). Konferencja, która była pierwszą próbą wielkiej, publicznej debaty na ten drażliwy temat, zaowocowała w jeszcze jeden sposób. Otóż niedawno na polskim rynku wydawniczym pojawiła się publikacja Media, reklama i public relations w Polsce, w której zamieszczono materiały ze wspomnianej konferencji. Ta zbiorowa praca pod redakcją prof. Jerzego Olędzkiego, kierownika Międzyzakładowej Pracowni Marketingu Medialnego i Public Relations ID UW, w pełny sposób obrazuje obrady oraz towarzyszące im dyskusje. Książka zawiera opracowania i omówienia kolejnych etapów konferencji, a także prezentacje prelekcji zaproszonych gości. W sposób analityczny przedstawia poruszane tematy i niejednokrotnie pokazuje, jak różne poglądy na dane zagadnienia mieli uczestnicy zdarzenia. Publikacja jest żywym, namacalnym zapisem krytycznego stanowiska branży wobec poruszanego problemu i jawnym brakiem akceptacji tego typu działań w Polsce. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Media; Reklama; Public relations; Komunikowanie

EN

Media; Advertising; Public relations; Communication

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 2 (25)
• Strony: 173--178

Twórcy

autor

Anna Jupowicz-Ginalska

• Uniwersytet Warszawski