Strategie marketingowe sieci dyskontowych

• Autorzy: Edward Maleszyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dokonujące się zmiany na rynku wewnętrznym w Polsce wskazują na rosnącą rolę handlu dyskontowego jako formy dystrybucji cieszącej się coraz większym zainteresowaniem nabywców. Dynamiczny rozwój handlu dyskontowego jest spowodowany przede wszystkim stagnacją popytu konsumpcyjnego przy jednoczesnym preferowaniu przez powiększającą się grupę nabywców tanich źródeł zakupów, a także atrakcyjnością tej formy handlu na tle innych nowoczesnych kanałów masowej obsługi (supermarketów i hipermarketów). Ostatnio podkreśla się, że po okresie dynamicznego rozwoju hipermarketów następuje coraz szybszy rozwój sklepów dyskontowych, gdyż czerpią one siłę nie tylko z niskich cen (jako wyniku stosowania strategii pozycjonowania cenowego) i efektywnej organizacji, ale również z rosnącego potencjału wykorzystującego efekty synergii i powodującego wzrost lojalności nabywców. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Sklepy dyskontowe; Sieci handlowe

EN

Marketing strategy; Discount trade; Chain stores

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 4
• Strony: 14--20

Twórcy

autor

Edward Maleszyk

• Instytutu Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji w Warszawie