Kreowanie efemerycznej mody

• Autorzy: Andrzej Domański
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W podręcznikach marketingu i zarządzania strategicznego kładzie się akcent na ograniczanie ryzyka, osiąganie trwałej przewagi konkurencyjnej i maksymalizację długookresowego zysku. Stanowisko takie implikuje inwestowanie w produkty zaspokajające rzeczywiste potrzeby klientów, produkty charakteryzujące się bardziej stabilnym i dłuższym cyklem życia. Powyższa interpretacja okazuje się niepełna, jeżeli rozpatrujemy uwieńczone ekonomicznym sukcesem działania przedsiębiorców skierowane na kreowanie produktów i aktywności określanych terminem fad. W języku angielskim mody dłużej trwające, ogólnie akceptowane określa się jako fashion, zjawiska zaś bardziej ulotne, dziwaczne, dotykające sfer bardziej błahych, określa się jako fad. Część zjawisk fad łączy się z działalnością przedsiębiorców i osiąganymi przez nich rezultatami finansowymi. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Cykl życia produktu; Bańka spekulacyjna

EN

Marketing strategy; Product life cycle; Economic bubble

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 4
• Strony: 21--25

Twórcy

autor

Andrzej Domański

• Akademia Bydgoska

Bibliografia

• Dictionary of Social Science, J. Gould i W. Kob (ed.), Free Press, New York 1962, s. 256.
• A. Morum, F. Parise, Follies and Foibles. A View of 20th Century Fads, Facts On File, New York 1984.
• E. Aronson, T. Wilson., R. Akert, Psychologia społeczna - serce i umysł, Zysk i S-ka, Warszawa 1997, s. 285.
• E. Bogardus, Fundamentals of Social Psychology, Applenton-Century-Crofts Inc., New York 1924, s. 307.
• M. Bergman, When a Fad Ends: An Agent-Based Model of Imitative Behavior, 2003, http://www.uh.edu/margo/paper.pdf.
• G.B. Sproles, Fashion: Consumer Behavior toward Dress, Burgess, Minneapolis 1979, s. 114.
• International Encyclopaedia of the Social Sciences, Macmillan, New York 1968 s. 344.
• J. Lofland, Protest: Studies of Collective Behavior and Social Movements, Transaction Books, New Brunswick 1985, s. 68.
• The New Encyclopaedia Britannica, Vol. 16 (15th edition), The University of Chicago, Chicago 1989, s. 558.
• International Encyclopaedia of the Social Sciences, Macmillan, New York 1937, s. 139.
• B. Sproles, Behavioral Sciences Theories of Fashion. In: The Psychology of Fashion, M.R. Solomon (ed.). Lexington Books 1985, s. 55-70.
• Ch. Miller, S. McIntyre, M. Mantrala, Toward Formalizing Fashion Theory, "Journal of Marketing Research" 1993, May.
• K. Lang i G. Lang, Fashion and Fashion Leadership. In: Dress, Adornment, and the Social Order, M. Roach, J. Eicher (ed.), John Wiley & Sons, New York 1965, s. 344.
• S.B. Kaiser, R.H. Nagasawa, S.S. Hutton, Fashion, Postmodernity and Personal Appearance: A Symbolic Interactionist Formulation, "Symbolic Interaction" 1991, No. 2.
• E. Hałas, Symbole w interakcji, Oficyna Naukowa, Warszawa 2001, s. 88-104.
• H. Blumer, Fashion: From Class Differentiation to Collective Selection, "Sociological Quarterly" 1969, No. 10.
• D.G. Mick, Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance, "Journal of Consumer Research" 1986, No. 2.
• D.L. Miller, Introduction to Collective Behavior, Wadswort, Belmont 1985, s. 154.
• E. Goode, Collective Behavior, Harcourt Brace Javanovichs, Orlando 1992, s. 359-360.
• G.T. Marx i D. McAdam, Collective Behavior and Social Movements. Process and Structure, Prentice-Hall, Englewood Cliffs 1994, s. 47.
• D. Locher, Collective Behavior, Prentice Hall, Upper Saddle River 2002, s. 177-180.
• D. Miller, Introduction to Collective Behavior and Collective Action, Waveland Press, Illinois 2000, s. 177-179.
• Ch. Mackay, Niezwykłe złudzenia i szaleństwa tłumów, WIG-Press, Warszawa 1999.
• Ch.P. Kindleberger, Szaleństwo, panika, krach. Historia kryzysów finansowych, WIG-Press, Warszawa 1999.
• HL, Youngsters Start to Unload Pokemon Cards as Fad Winds Down, "Canadian Press" 2000, No. 4, http://search.epnet.com.