Marki ponad prawem?

• Autorzy: Anita Chabrowska-Karpińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obecnie konsumenci mają coraz większe oczekiwania względem marek. Mają one nie tylko zaspokajać ich potrzeby, ale także inspirować, bawić, uczyć i przekazywać wartość dodaną. Oczekuje się też, aby dbały nie tylko o swoich pracowników, ale także o środowisko naturalne, etykę i otoczenie. Wymagania te mogą w najbliższym czasie jeszcze wzrosnąć na fali pojawiającego się trendu legislative brands. Do tej pory marki opierały swe działania na aktywnościach, które miały pokazywać ich pozytywny wpływ na otoczenie, społeczeństwo i środowisko naturalne. Jednak szereg odnotowanych w rozmaitych rejonach świata przypadków wskazuje, iż marki mogą posunąć się zbyt daleko, nadając nowy kształt także normom i systemom prawnym. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Formy reklamy; Język reklamy; Prawne aspekty reklamy; Sztuka komunikowania; Efektywne komunikowanie; Filozofia komunikowania; Analiza trendu; Zagrożenia społeczne; Etyka w reklamie; Społeczna odpowiedzialność biznesu

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Advertising forms; Language of advertising; Legal aspects of advertising; Art of communication; Effective communication; Philosophy of Communication; Trend analysis; Social risks; Advertising ethics; Corporate Social Responsibility (CSR)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 66--68

Twórcy

autor

Anita Chabrowska-Karpińska