Projektowanie telewizyjnej oferty programowej z zastosowaniem teorii portfolio

• Autorzy: Marzena Breza

Warianty tytułu

Designing a Television Program Offer by Applying Portfolio Theory

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł bazuje na raporcie przygotowanym przez B. Litmana, S. Shrikhande'a i H. Ahna pt. A Portfolio Theory Approach to NetWork Program Selection. Autorzy raportu rozpatrują model budowy ramówki telewizyjnej, stwierdzając, że programy telewizyjne można traktować jak aktywa w portfelu inwestycyjnym. Istnieje analogia między inwestowaniem w finansowe aktywa a inwestowaniem w programy telewizyjne. W obu przypadkach inwestorzy chcą maksymalizować zyski przy określonym poziomie ryzyka. Teoria portfolio wyjaśnia wybór optymalnego programu telewizyjnego. Najbardziej popularne strategie programowania wspomagają budowanie optymalnych programów telewizyjnych. Artykuł jest oparty na decyzjach dotyczących programowania sieci ABC, CBS i NBC. (abstrakt oryginalny)

EN

The article based on the report A Portfolio The Research analysed in the paper demonstrates the significance of portfolio theory for program management as well as the way in which the theory might be applied to understanding decision-making processes in programming for television stations. By constructing analogies between investing in assets and in programs, it is shown how popular programming strategies are used in order to create an optimal portfolio. Empirical research presented in the article constitutes evidence that management of a television network's portfolio concentrates risk minimization. In order to avoid risk connected with introducing new programs into a program schedule of a television station's policy-makers resort to different strategies of designing television program schedules. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Teoria portfolio; Telewizja; Inwestowanie; Media

EN

Portfolio theory; Television; Investing; Media

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 4 (23) Internet i jego użytkownicy The Internet and Its Users
• Strony: 40--49

Twórcy

autor

Marzena Breza

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Brown L., Television: The Business Behind the Box, New York 1971.
• Cooper R., The Status and Future of Audience Duplication Research: An Assessment of Ratings-Based Theories of Audience Behavior, "Journal of Broadcasting & Electronic Media' 1996, nrl, s. 96-111.
• Eastman S., Broadcast/Cable Programming: Strategies and Practices, Belmont 1992.
• Head S., Sterling C., L. Schofield, Broadcasting in America, Boston 1994.
• Kowalski T., Media i pieniądze. Ekonomiczne aspekty działalności środków komunikowania masowego, Warszawa 1998, s. 202-204.
• Markowitz H., Portfolio Selection: Efficient Diversification oflinvestments, New York 1959.
• Tiedge J., Ksobiech K., Counterprogramming Prunetime Network Television, "Journal of Broadcasting & Electronic Media" 1987, nr 1, s. 43.