Event marketing jako narzędzie promocji wydarzeń kulturalnych i biznesowych na przykładzie Katowic

• Autorzy: Justyna Szymczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Odchodzenie w samorządach od modelu biurokracji stworzonego przez Maxa Webera w kierunku zarządzania menadżerskiego i partycypacyjnego wzmocniło pozycję mieszkańca oraz wyartykułowało potrzebę wykorzystania instrumentów marketingowych, wśród których szczególną rolę przypisuje się promocji. W paradygmacie nowego zarządzania publicznego (New Public Management - NPM) obywatele postrzegani są w kategorii klientów, względem których urzędnicy pełnią służebną funkcję [Anders-Morawska, Rudolf, 2015, s. 22]. Celem opracowania jest dokonanie identyfikacji działań miasta Katowice w zakresie wykorzystania event marketingu w promocji wydarzeń kulturalnych i biznesowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie menedżerskie; Marketing; Promocja; Miasto; Wydarzenia kulturalne

EN

Managerial managing; Marketing; Promotion; City; Cultural events

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2019
• Tom: Biznes w kulturze - kultura w biznesie
• Strony: 63--74

Twórcy

autor

Justyna Szymczyk

Bibliografia

• Anders-Morawska J., Rudolf W. (2015), Orientacja rynkowa we współrządzeniu miastem, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Jaworowicz P., Jaworowicz M. (2016), Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej, Difin, Warszawa.
• Olejniczak A. (2013), Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych, "Marketing i Rynek", nr 10, s. 9-15.
• Grzegorczyk A., Chlechowicz J., Lustyk D., red. (2009), Event marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Promocji, Warszawa.
• Eliot T.S. (2016), Uwagi ku definicji kultury, Oficyna Wydawnicza, Kraków.
• Tyszka A. (1971), Uczestnictwo w kulturze. O różnorodności stylów życia, PWN, Warszawa.
• Kłoskowska A. (1968), Semiotyczne kryterium kultury, "Studia Socjologiczne", nr 1, s. 5-25.
• Szczepański J. (1970), Elementarne pojęcie socjologii, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kubińska H. (1976), Różne aspekty rozumienia kultury. Wybór tekstów omawiających definicje kultury, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń.
• Cieślikowski K. (2016), Rynek turystyki biznesowej w Katowicach w 2015 roku. Badanie tynkowe uczestników spotkań konferencyjnych, Raport, Convention Bureau Katowice, Katowice.
• Cieślikowski K. (2017), Rynek turystyki biznesowej w Katowicach w 2016 roku. Badanie rynkowe uczestników spotkań konferencyjnych, Raport, Convention Bureau Katowice, Katowice.
• Cieślikowski K. (2018), Rynek turystyki biznesowej w Katowicach w 2017 roku. Badanie rynkowe uczestników spotkań konferencyjnych, Raport, Convention Bureau Katowice, Katowice.
• [www 13] https://www.katowice.eu/miasto/o-mieście/strategia-promocji-miasta (dostęp: 11.02.2019).
• [www14] https://www.katowice.eu/miasto/o-mieście/strategia-promocji-miasta/big-idea -oraz-claim-marki (dostęp: 11.02.2019).
• [www 15] http://www.esl.eu/pl/iemkatowice/ (dostęp: 11.02.2019).
• [www 16] http://www. medialabkatowice.eu/o-medialabie/ (dostęp: 11.02.2019).
• [www17] https://medialabkatowice.eu/wydarzenia/ekg-miasta-z-czym-uczestnicy-euro pejskiego-kongresu-gospodarczego-kojarza-katowice/ (dostęp: 11.02.2019).
• [www 18] http://en.unesco.org/creative-cities (dostęp: 11.02.2019).
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W. (1998), Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa.
• [www 19] http://katowice.stat.gov.pl (dostęp: 11.02.2019).
• Zeman-Miszewska E. (2004), Wykorzystanie marketingu w budowaniu przewagi konkurencyjnej regionu [w:] W. Kosiedowski (red.), Międzynarodowe uwarunkowania konkurencyjności regionu, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika - Włocławskie Towarzystwo Naukowe, Włocławek, s. 670-682.
• Cieślikowski K. (2015), Rynek turystyki biznesowej w Katowicach w 2015 roku. Badanie rynkowe uczestników, Raport, Convention Bureau Katowice, Katowice.