Od marki ikonicznej po pożądaną

• Autorzy: Arkadiusz Mogiła , Mariusz Zaczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niewątpliwie branding emocjonalny i kulturowy w większym niż kiedyś stopniu odpowiadają na zapotrzebowanie dzisiejszego konsumenta. Jednak przystępując do brandingowego procesu zawsze warto przemyśleć, czy współczesny klient nie oczekuje w danej kategorii produktowej marek właściwości, które będą zbudowane na bardziej pragmatycznych i racjonalnych wartościach. Branding kulturowy daje największe możliwości, aby stworzyć markę ikoniczną, ale i on nie jest złotym środkiem do stworzenia pożądanych cech marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Kulturowe uwarunkowania reklamy; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji; Kulturowe uwarunkowania; Strategia marketingowa; Strategia marki; Sztuka komunikowania; Efektywne komunikowanie; Budowanie świadomości marki; Psychologia reklamy; Marka produktu; Wizerunek marki

EN

Cultural framework of advertisement; Cultural framework of consumption; Cultural determinants; Marketing strategy; Brand strategy; Art of communication; Effective communication; Branding; Psychology of advertising; Product brand; Brand image

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 69--72

Twórcy

autor

Arkadiusz Mogiła

• Schulz brand friendly

autor

Mariusz Zaczyk

• Schulz brand friendly