Radio medium lokalnym

• Autorzy: Urszula Doliwa

Warianty tytułu

Radio as a Local Medium

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W Polsce istnieje około 200 koncesjonowanych stacji radiowych. Tylko trzy z nich to rozgłośnie ogólnopolskie. Radio jest więc w przeważającej mierze medium lokalnym. Pełni ono wiele istotnych funkcji w społecznościach lokalnych. Tego typu stacje mogą być również atrakcyjnym medium reklamowym. Brak dużych reklamodawców lokalnych i obserwowana od 2000 roku recesja na rynku reklamy sprawiły, że wiele mniejszych rozgłośni jest w trudnej sytuacji finansowej. Stąd na polskim rynku radiowym można zaobserwować bardzo silne procesy konsolidacyjne. Główny udział w tych procesach mają Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe (ZPR) i Agora SA. (abstrakt oryginalny)

EN

In Poland there are about 200 licensed radio stations. Only three of them broadcast all over Poland. The radio is therefore mostly a local medium. It performs a number of functions in local communities. Such local radio stations can also be an attractive advertising medium. The lack of big local advertisers and recession on the advertising market observed since 2000 caused financial problems for many regional broadcasters. For this reason on the Polish local radio market one can observe the strong process of consolidation. Agora S.A. and Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe (ZPR) are the leading companies taking part in that process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Radiofonia; Reklama radiowa; Rynek radiowy

EN

Radio broadcasting; Radio advertising; Radio market

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1 (16)
• Strony: 42--54

Twórcy

autor

Urszula Doliwa

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski

Bibliografia

• Dziki s., Chorązki W., Media lokalne i regionalne. W: Dziennikarstwo i świat mediów. Pod red. Z. Bauera, E. Chudzińskiego, Kraków 2000.
• Gmerek-Rajchel M., Radio lokalne w Polsce. W: Polskie media u progu XXI wieku. Pod red. J. Adamowski, M. Jabłonowski, Warszawa 2001.
• Goczał B., Eska po Esce, "Press", 2003, nr 3.
• Goczał B., Ruch w lokalnym eterze, "Press", 2003, nr 2.
• Hendler A., Sprzedać słuchacza, "Życie Gospodarcze" 1996, nr 24.
• Jastrzębowski T., Siła Sieci, "Press", 1998, nr 12.
• Kall J., Reklama, Warszawa 2000.
• Michalski M., Skok wzwyż, "Media i Marketing Polska" - Radio Raport Specjalny 2000, nr 2.
• Pysiewicz W., Pakiety reklamowe ratują małe stacje, "Puls biznesu" 8 marca 2000.