Struktura systemu promocji : próba polemiki z koncepcją Ph. Kotlera

• Autorzy: Jan W. Wiktor
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zagadnienia promocji są przedmiotem szczególnego zainteresowania zarówno ze strony nauki i dydaktyki marketingu, jak i praktyki działań rynkowych przedsiębiorstw. Jest to w pełni zrozumiałe, biorąc pod uwagę zasadnicze i istotne funkcje przypisywane promocji. Przez długi okres marketing był nawet utożsamiany z promocją, w tym zwłaszcza reklamą, a oba terminy traktowano wręcz w sposób synonimiczny. W pewnych obszarach, dalekich od nowoczesnego, szerokiego i właściwego rozumienia marketingu, promocja jest nadal jeszcze traktowana w sposób równoznaczny z pojęciem marketingu. Istniejącemu i zrozumiałemu zainteresowaniu problematyką promocji nie towarzyszy jednak niezbędna - z punktu widzenia metodologii nauki - precyzja i ścisłość w definiowaniu jej istoty, funkcji i struktury wewnętrznej. Definicja, jak wiadomo, powinna w sposób jednoznaczny i wyczerpujący charakteryzować określony przedmiot poprzez identyfikację jemu tylko właściwych cech. Definicja jest bowiem określeniem znaczenia wyrazu, pojęcia, sprowadzającym się do sprecyzowania jego treści i zorientowania w jego możliwym zakresie lub inaczej - stanowi jednoznaczną charakterystykę opisywanego przedmiotu (zjawiska) przez identyfikację cech jemu wyłącznie właściwych, ściśle identyfikujących i odróżniających je od innych pojęć. Definiens powinno stanowić precyzyjną i czytelną płaszczyznę ścisłej identyfikacji istoty pojęcia, a zarazem refleksji naukowej i wyznaczenia precyzyjnego obszaru badań empirycznych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Marketing; Narzędzia marketingu bezpośredniego; Komunikowanie marketingowe; Promocja osobista; Reklama; Public relations

EN

Promotion; Marketing; Direct marketing tools; Marketing communication; Personal promotion; Advertising; Public relations

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 3
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001, s. 52 i nast.
• Ph. Kotler, Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control, 8th edition, Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, New Jersey 1994, s. 604 i nast.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 546 i 547.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 824.
• H. Diller, Kommunikationspolitik. W: Vahlens Großes Marketinglexikon, red. H. Diller, Verlag C.H. Beck, Verlag Vahlen, München 1992, s. 546-547.
• P.D. Bennett, Dictionary of Marketing Terms, AMA, Chicago 1995.
• R.S. Winer, Marketing Management, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey 1999, s. 202.
• Ph. Kotler, F. Bliemel, Marketing-Management. Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, Schäfer-Poeschel Verlag, Stuttgart 1995, s. 908.
• L. Żabiński, Marketing a zarządzanie. O niektórych relacjach dyscyplinarnych. W: Marketing, koncepcje, badania, zarządzanie, pod red. L. Żabińskiego, K. Śliwińskiej, PWE, Warszawa 2002, s. 63-74.
• A. Malawski, Metoda aksjomatyczna w ekonomii. Studia nad strukturą i ewolucją systemów ekonomicznych, Ossolineum, Wrocław 1999. s. 23.