Optymalizacja doświadczeń wyszukiwania na przykładzie witryn internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce

• Autorzy: Karol Król

Warianty tytułu

Search Experience Optimisation as Illustrated on the Example of Websites of Rural Tourism Facilities in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Optymalizacja doświadczeń wyszukiwania (SXO) to proces, którego celem jest m.in. poprawa doznań związanych z prezentacją strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Jednym z podstawowych błędów w zakresie SXO jest brak przemyślanej struktury tytułów (title tag) oraz opisów witryny (description tag). Utrudnia to użytkownikom oraz wyszukiwarkom identyfikację zawartości strony. Celem pracy jest ocena stopnia optymalizacji tytułu i opisu witryn internetowych obiektów turystyki wiejskiej. Badania wykonano w zbiorze 214 witryn opublikowanych w domenie krajowej najwyższego poziomu. Wyniki pozyskane przy pomocy czterech aplikacji testujących są do siebie zbliżone, jednak nie identyczne. W trakcie testów odnotowano 32% witryn, które nie posiadały opisu. Brak opisu to brak możliwości decydowania o formie prezentacji witryny w wynikach wyszukiwania. Ponadto, znacznie częściej odnotowywano niewłaściwą długość opisu niż tytułu witryny. (abstrakt oryginalny)

EN

Search experience optimisation (SXO) is a process that aims, among other things, to improve the experiences associated with the presentation of the website in the search results. One of the basic mistakes in the field of SXO is the lack of a well-thought-out title structure and descriptions of the site (description tag). This makes it difficult for users and search engines to identify the content of the site. The aim of the work is to assess the degree of optimisation of the title and description of websites of rural tourism facilities. The research was carried out in a collection of 214 sites published in the top-level country domain. The results obtained using four testing applications are similar but not identical. During the tests, 32% of sites that did not have a description were recorded. No description is the inability to decide on the form of presenting your site in the search results. In addition, the length of the description was noticed more often than the site's title. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Serwis internetowy; Wyszukiwarki internetowe; Optymalizacja; Turystyka wiejska

EN

Website; Internet search engine; Optimalization; Rural tourism

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6 tom 1
• Strony: 345--356

Twórcy

autor

Karol Król

• Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie

Bibliografia

• Chasinov N. (2017), Search Experience Optimization: Welcome to the New SEO, "Huffpost", https://goo.gl/GwnYSl [dostęp: 30.05.2018].
• Dobkowicz M. (2016), Klikalność stron w wynikach Google w 2016 - poziom i zależności, https://goo.gl/SsPNZG [dostęp: 30.05.2018].
• Dwornik B. (2017), Kontent jest królem, a jakość królową, "Raporty interaktywnie.com - Content marketing", https://goo.gl/smHmRJ [dostęp: 30.05.2018].
• Dziechciarz T. (2011), Wykorzystanie witryn internetowych i poczty elektronicznej w marketingu agroturystyki na przykładzie województwa lubelskiego, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 23.
• Fenichel C. H. (1981), Online searching measures that discriminate among users with different types of experiences, "Journal of the American Society for Information Science", No. 32.
• Gemius/PBI (2018), Polski internet w marcu 2018, "Badanie Gemius PBI", https://goo.gl/yZRYtu [dostęp: 04.06.2018].
• Google (2018), Tworzenie poprawnych tytułów i fragmentów w wynikach wyszukiwania, "Google Search Console", https://goo.gl/oTpmxi [dostęp: 30.05.2018].
• Gössling S., Lane B. (2015), Rural tourism and the development of Internet-based accommodation booking platforms: a study in the advantages, dangers and implications of innovation, "Journal of Sustainable Tourism", Vol. 23(8-9).
• Hsieh-Yee I. (1993), Effects of search experience and subject knowledge on the search tactics of novice and experienced searchers, "Journal of the American Society for Information Science", Vol. 44, No. 3.
• IAB Polska (2015), Sport i turystyka. E-konsumenci (Consumer Journey Online), "IAB Polska", https://goo.gl/aVWTGi [dostęp': 30.05.2018].
• Kosmaczewska J. (2010), Witryna internetowa jako narzędzie kreowania konkurencyjności w agroturystyce, "Acta Scientiarum Polonorum, Oeconomia", nr 9(4).
• Król K. (2017), Konwersja celu w internetowej sprzedaży produktów turystyki wiejskiej, "Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings", nr 2.
• Król K. (2018a), Wirtualizacja oferty agroturystycznej, "Handel Wewnętrzny", nr 1(372).
• Król K. (2018b), Marketing treści w promocji gospodarstw agroturystycznych, "Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej Zarządzanie", nr 29.
• Król K. (2018c), Miary syntetyczne - jak długi powinien być opis title? Analityka internetowa, "HomeProject.pl", https://goo.gl/Jy4CZs [dostęp: 30.05.2018].
• Krupa M. (2017), 11 błędów, które nagminnie popełniają copywriterzy, "Sprawny Marketing", nr 2(2).
• Krzyżanowska K., Wojtkowski R. (2012), Rola internetu w promocji usług agroturystycznych, "Studia Ekonomiczne i Regionalne", nr 5(1).
• Marchionini G., Lin X., Dwiggins S. (1990), Effects of search and subject expertise on information seeking in a hypertext environment, "Proceedings of the 53rd Annual Meeting of the ASIS".
• Mathwick C., Rigdon E. (2004), Play, flow, and the online search experience, "Journal of Consumer Research", Vol. 31, No. 2.
• Munroe M. (2015), From SEO To SXO: Search Experience Optimization, "Search Engine Land", https://goo.gl/ywkHfV [dostęp: 30.05.2018].
• Nieto J., Hemández-Maestro R. M., Muñoz-Gallego P. A. (2011), The influence of entrepreneurial talent and website type on business performance by rural tourism establishments in Spain, "International Journal of Tourism Research", Vol. 13, No. 1.
• Palmquist R. A., Kim K. S. (2000), Cognitive style and on-line database search experience as predictors of Web search performance, "Journal of the Association for Information Science and Technology", Vol. 51, No. 6.
• Semtec (2017), SXO, czyli nowy heros w branży. Czym jest tajemnicze "X"? https://goo.gl/9jf5DK [dostęp: 30.05.2018].
• Socha P., Słowik S. (2015), Optymalizacja stron i sklepów internetowych Część 1. SEO i użyteczność serwisów WWW - o dwóch stronach medalu w biznesie w sieci, https://goo.gl/s1qo5W [dostęp: 30.05.2018].
• Wilk P. (2011), Jak uniknąć błędów w pozycjonowaniu, "Raporty interaktywnie.com - Marketing w wyszukiwarkach", Interaktywnie.com [dostęp: 30.05.2018].
• Zervant (2014), Search Experience Optimization - 5 SEO Tips for Newbies, https://goo.gl/obHWC3 [dostęp: 30.05.2018].
• Żytko Ł. (2015), Optymalizacja serwisu internetowego działania on-site (w:) Półog I., Gałecki M., Pawłowski M., Wietecha W. (red.), Poradnik dla internetowego reklamodawcy, "IAB Polska".