Cena jako instrument marketingowy na rynku detalicznych usług bankowych

• Autorzy: Janina Harasim
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest ustalenie warunków skutecznego wykorzystania ceny jako instrumentu marketingowego poprzez analizę czynników wpływających na znaczenie cen na rynku detalicznych usług bankowych oraz określenie możliwości wykorzystania cen jako instrumentu marketingowego oddziaływania na klientów indywidualnych w Polsce. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Ceny; Instrumenty marketingowe; Usługi bankowe; Rynek usług bankowych

EN

Prices; Marketing instruments; Banking services; Banking services market

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 11--16

Twórcy

autor

Janina Harasim

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000, s. 373.
• J. Harasim, Cena jako element strategii marketingowej, "Bank" 1997, nr 11.
• M. Pluta-Olearnik, Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa 1999, s. 84.
• U. Swoboda, Bankowość detaliczna. Strategie marketingowe i procesy zarządzania, CeDeWu, Warszawa 2000, s. 134.
• P. Masiukiewicz, Efekt kompensacji, "Bank" 2002, nr 2.
• J. von Köppen, Strategie banków w Europie, CeDeWu, Warszawa 1999, s. 20.
• Rola wzrostu przychodów w utrzymaniu przewagi na rynku, "Bank" 2002, nr 6, s. 14.
• W. Szpringer, Z. Szpringer, Regulacja a konkurencja w sektorze bankowym wobec wyzwań liberalizacji. W: Regulacja sektora bankowego. Materiały i Prace, Warszawa 1997, s. 110.
• P. Karpiński, M. Solarz, Konkurencyjność cenowa, "Bank" 2002, nr 1.
• Wrażliwe kredyty, "Rzeczpospolita" z 27.02.2001 r.
• C. Wilks, Czy opłaty i prowizje za usługi bankowe są w Polsce za wysokie?, "Bank" 2001, nr 11.