Stereotypy płci w reklamie

• Autorzy: Agnieszka Czerw
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Stereotyp jest to "swoisty poznawczy efekt kategoryzacji ludzi, który przypisuje poszczególnym jednostkom - członkom danej kategorii - określone, odpowiednio wyselekcjonowane cechy osobowości lub zachowań". Stereotypy funkcjonują w naszych umysłach nieprzypadkowo. Pełnią one niezwykle ważną funkcję dostarczania wiedzy społecznej oraz porządkowania ogromu informacji napływających do nas ze świata społecznego. W prezentowanym artykule szczególną uwagę zwraca funkcja manipulacyjna, czyli wykorzystywanie stereotypów płci na potrzeby propagandy lub reklamy. Stereotypy płciowe wyróżniają się spośród wszystkich stereotypów swoistą złożonością. W obrębie stereotypu związanego z płcią istnieje kilka podtypów. Dotyczy to zarówno stereotypu kobiecości, jak i męskości, chociaż stereotyp "kobiecy" wydaje się nieco bogatszy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Stereotypy; Płeć; Kobieta; Mężczyzna; Reklama

EN

Stereotypes; Gender; Woman; Men; Advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 35--40

Twórcy

autor

Agnieszka Czerw

• Politechnika Wrocławska

Bibliografia

• Z. Chlewiński, Stereotypy: struktura, funkcje, geneza. Analiza interdyscyplinarna. W: Stereotypy i uprzedzenia, Z. Chlewiński, I. Kurcz (red.), Kolokwia Psychologiczne, t. 1, Wyd. Instytut Psychologii PAN, Warszawa 1992, s. 11.
• A. Kwiatkowska, Siła tradycji i pokusa zmiany, czyli o stereotypach płciowych. W: Męskość-kobiecość w perspektywie indywidualnej i kulturowej, J. Miluska, P. Boski (red ), Wyd. Instytutu Psychologii PAN, Warszawa 1999.
• P.H. Lewiński, Retoryka reklamy. Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999.
• L. Brannon, Psychologia rodzaju. GWP, Gdańsk 2002, s. 212.
• P. Kramek, Wpływ stereotypu płci na skuteczność reklamy, nieopublikowana praca magisterska, Politechnika Wrocławska, Wrocław 2003.
• D.M. Buss, Psychologia ewolucyjna, GWP, Gdańsk 2001.