Cykl życia produktu w marketingu międzynarodowym

• Autorzy: Elżbieta Duliniec
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pojęcie cyklu życia produktu jest szeroko znane w marketingu jako teoretyczne uogólnienie prawidłowości kształtowania się wielkości sprzedaży produktu od momentu wprowadzenia go na rynek, poprzez kolejne etapy odpowiadające wzrostowi i stabilizacji wielkości sprzedaży oraz jej spadku aż do czasu całkowitego zaniku albo wycofania produktu przez przedsiębiorstwo, które je na rynek wprowadziło. Pojęcie życia produktu może się odnosić do rodzaju, czyli kategorii produktów (np. aparat fotograficzny lub telewizor), formy lub wersji produktu, technologii produkcji (np. tzw. generacji produktów), produktu konkretnej firmy (jak walkman firmy Sony) lub marki stosowanej przez przedsiębiorstwo do oznakowania kolejnych produktów tzw. linii (np. Coca-Cola, Colgate, Levi's). Życie produktu na rynku oznacza okres, w którym ma miejsce sprzedaż danego produktu - jest on oferowany przez dostawcę i znajduje nabywców. Ponieważ kolejne produkty wprowadzane na rynek (np. w danej branży czy przez daną firmę) podlegają podobnym - choć przesuniętym w czasie - prawidłowościom, przyjęło się w tym kontekście mówienie o "cyklu życia" jako o procesach powtarzanych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Cykl życia produktu; Marketing międzynarodowy; Produkt na rynku

EN

Product life cycle; International marketing; Product on the market

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1
• Strony: 2--7

Twórcy

autor

Elżbieta Duliniec

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, pod red. J. Mazur, Difin, Warszawa 2002.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• R. Vernon, International Investment and International Trade in the Product Cycle, "Quarterly Journal of Economics" 1966, May.
• J.D. Daniels, L.H. Radebaugh, International Business, 7th ed., Addison-Wesley, Reading 1995, s. 179-184.
• S. Onkvisit, J.J. Shaw, International Marketing. Analysis and Strategy, 3rd ed., Prentice Hall, Upper Saddle River 1997, s. 388.
• Sh. Kalish, V. Mahajan, E. Muller, Waterfall and Sprinkler New-Product Strategies in Competitive Global Markets, "International Journal of Research in Marketing" 1995, July.
• F. Bradley, International Marketing Strategy, 4th ed., Prentice Hall, Harlow 2002, s. 257.
• Eighth Wonder of the World, "Advertising Age International", 18.09.1995.
• H. Riesenbeck, A. Freeling, How Global Are Global Brands?, "The McKinsey Quarterly" 1991, No 4.11.