Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Do grupy czynników determinujących zachowania nabywcze konsumentów można zaliczyć kraj pochodzenia produktu. Jeśli prestiż kraju pochodzenia produktu jest duży, firma stara się tak określić markę, by kojarzyła się ona z krajem. Chodzi o wywołanie pozytywnej percepcji tej marki dzięki efektowi kraju pochodzenia (СОЕ - Country of Origin Effect).
Z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkty krajowe i zagraniczne wyróżnia się:
- konsumentów preferujących produkty polskie,
- konsumentów świadomie preferujących produkty zagraniczne (zjawisko to nazwane jest "internacjonalizmem" konsumentów),
- konsumentów, dla których kraj pochodzenia produktu nie ma znaczenia, natomiast ważne są inne cechy produktu (są to konsumenci kosmopolityczni).
Konsumenci, którzy świadomie odrzucają produkty zagraniczne i wybierają produkty krajowe, określani mianem konsumentów etnocentrycznych, poszukują informacji pozwalających na zidentyfikowanie kraju pochodzenia produktów oraz nabywają je w przeświadczeniu, że służą gospodarce swego kraju albo że produkty krajowe są lepsze od zagranicznych. Konsument może zostać uznany za etnocentrycznego wtedy, gdy przy bogatej ofercie produktów na rynku uznaje wyższość produktów krajowych. (fragment tekstu)
Z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkty krajowe i zagraniczne wyróżnia się:
- konsumentów preferujących produkty polskie,
- konsumentów świadomie preferujących produkty zagraniczne (zjawisko to nazwane jest "internacjonalizmem" konsumentów),
- konsumentów, dla których kraj pochodzenia produktu nie ma znaczenia, natomiast ważne są inne cechy produktu (są to konsumenci kosmopolityczni).
Konsumenci, którzy świadomie odrzucają produkty zagraniczne i wybierają produkty krajowe, określani mianem konsumentów etnocentrycznych, poszukują informacji pozwalających na zidentyfikowanie kraju pochodzenia produktów oraz nabywają je w przeświadczeniu, że służą gospodarce swego kraju albo że produkty krajowe są lepsze od zagranicznych. Konsument może zostać uznany za etnocentrycznego wtedy, gdy przy bogatej ofercie produktów na rynku uznaje wyższość produktów krajowych. (fragment tekstu)
Twórcy
autor
- Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach
autor
- Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach
Bibliografia
- Biznes międzynarodowy, pod red. M.K. Nowakowskiego, Key Text, Warszawa 2002, s. 196 i 197.
- K. Karcz, Z. Kędzior, Postawy konsumentów wobec produktów krajowych i zagranicznych, CBiE, AE Katowice, 1999, s. 26.
- Konsument na rynku - postawy wobec produktów, praca zbiorowa pod red. Z. Kędzior, CBiE, Katowice 2003.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171575218
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.