Sport jako element strategii promocji miasta

• Autorzy: Stefan Bosiacki , Joanna Śniadek

Warianty tytułu

Sport as an Element of the Strategy for the Promotion of the City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jak wykazano w artykule, współczesny sport, coraz częściej oprócz swoich podstawowych funkcji, jest wykorzystywany w działaniach promujących kraje, regiony czy poszczególne miejscowości, jest bez wątpienia skutecznym instrumentem kreowania pozytywnego ich wizerunku. Jednocześnie wydarzenia sportowe staja się samoistnymi produktami z punktu widzenia marketingowego, przyciągającymi nie tylko mieszkańców miasta, czy regionu, ale także będących atrakcją dla przyjezdnych (odwiedzających). Dlatego przygotowując jakąkolwiek kampanię promocyjną miasta czy regionu należy uwzględnić w niej wydarzenia sportowe, te które były i te które są zaplanowane w przyszłości, jako skuteczny instrument działań wizerunkowych. Winny się w tej strategii promocji znaleźć także osiągnięcia sportowe klubów. (fragment tekstu)

EN

In the article, an attempt has been made to answer the question of how the modern sport, especially sporting events, may become a significant instrument for the promotion of the city and the region. The modern city is a collection of multiple elements, in which its various functions alternate. They serve to meet the demands of not only permanent residents, but also of the people visiting the city (visitors). The work specifies relationship between sport, sport tourism and image of the city. The final part shows the example of Poznań where sport and sporting events were included in the development strategy of the agglomeration until 2020. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Klub sportowy; Promocja; Miasto; Wizerunek miasta; Turystyka

EN

Sport; Sports club; Promotion; City; City image; Tourism

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 10 Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów
• Strony: 13--23

Twórcy

autor

Stefan Bosiacki

• Akademia Wychowania Fizycznego w Poznaniu

autor

Joanna Śniadek

• Akademia Wychowania Fizycznego w Poznaniu

Bibliografia

• Bergsgard N.A., Houlihan B., Mangest P., Nodland S.I., Rommetvedt R., Sport Policy. A comparative analysis od stability and change, Butterworth-Heinemann, Oxford 2007.
• Biała Księga Sportu, Parlament Europejski, 11 lipca 2007.
• Bosiacki S., Śniadek J., Sport jako instrument promocji miasta, na przykładzie Poznania,[w:] Zarządzanie polskim sportem w gospodarce rynkowej, Sojkin B., Wałkowski Z. (red.), Zeszyty Naukowe nr 168, Wyd. UE w Poznaniu, Poznań 2011.
• Gratton Ch., Henry I. (eds.), Sport in The City. The role of sport in economic and social regeneration, Routledge, London 2001.
• Harvey D., The Condition of Postmodernity, Blackwell, Oxford 1989.
• Houlihan B., White A., The Politics of Sport Development. Development of Sport or development through sport ? Routledge, London 2002.
• Hoye R., Nicholson M., Houlihan B., Sport and Policy. Issues and analysis. ButterworthHeinemann, Oxford 2010.
• Krawczyk Z., Sport, [w:] Kultura fizyczna. Sport, red. Z. Krawczyk, Encyklopedia kultury polskiej XX wieku, Instytut Kultury, Warszawa 1997.
• Matecki P., Semrau J., Sport jako element budowy przewagi konkurencyjnej miast i regionów, [w:] Mruk H., Kropielnicki K., Matecki P. (red.), Marketing dla sportu, Sport & Business Foundation, Poznań 2006.
• Smith A., Sporting a new image ? Sport-based regeneration strategies as a means of enhancing the image of the city tourist destination, [w:] Gratton Ch., Henry I. (red.) Sport in City..., Routledge, London 2001.
• Standeven J., De Knop P., Sport Tourism, Human Kinetics, Champaign, Illinois 1999.
• Strategia rozwoju miasta Poznania do roku 2030, Urząd Miasta Poznania, Poznań 2010.
• Traktat Lizboński, Dziennik Urzędowy Unii Europejskiej 2007/C 306/01.
• Żyśko J., Raport dotyczący systemów zarządzania i finansowania sportu z uwzględnieniem zagadnień dotyczących stadionów piłkarskich, www.ps2012.pl
• http://www.city.poznań.pl/ ( 20.04.2011)
• http://www.pentagon24.pl ( 20.04.2011)