Stadion im. Sebastiana Karpiniuka jako produkt marketingowy Kołobrzegu

• Autorzy: Edward Wiśniewski

Warianty tytułu

A Modern Stadium Named Sebastian Karpiniuk Important Marketing Product of Kołobrzeg

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

1. Rola sportu w "Strategii rozwoju miasta Kołobrzeg do 2020 roku" jest obszarem nadal nieuporządkowanym, a nakłady władz samorządowych na jego rozwój są relatywnie duże. 2. Miasto w zbyt małym stopniu wykorzystuje możliwości budowania przewagi konkurencyjnej w oparciu o infrastrukturę sportową i odbywające się na niej wydarzenia sportowe. 3. Postawienie w większym stopniu na sport to dla miasta inwestycja długookresowa w lokalną społeczność; sport to kibice, a kibice to elektorat [Matecki 2010, s. 39]. 4. Mały, kameralny Stadion im. Sebastiana Karpiniuka w Kołobrzegu jest produktem marketingowym, wymagającym wiele działań dla wzrostu jego efektywności, szczególnie w zakresie ekonomicznym. "Stadion musi pracować" [Nasza Legia 2011/5]. 5. Sukcesem marketingowym i dyplomatycznym branży hotelarskiej i władz samorządowych miasta jest wybór Marine Hotele oraz miasta Kołobrzeg jako miejsca pobytu Reprezentacji Danii podczas Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej EURO 2012. Drużyna ta będzie korzystać z obiektów MOSiR ( stadion, hala sportowa, pływalnia, siłownia, przychodnia sportowa itd.) podczas pobytu w Kołobrzegu, a na swoje mecze w fazie grupowej dojeżdżać autokarem do Goleniowa, skąd lecieć na Ukrainę. Wybór Kołobrzegu na rezydencję uczestnika EURO 2012 jest nobilitacją dla miasta, a dodatkowe korzyści, obok marketingowych, wynikają też z zaangażowania się Federacji Duńskiej Piłki Nożnej w poprawę elementów stadionu, np. rekonstrukcję murawy do najwyższego światowego standardu. 6. Stadion musi być zarządzany marketingowo: musi być produktem "sprzedającym się". (fragment tekstu)

EN

This paper presents a marketing role of the new stadium in Kołobrzeg them against Kołobrzeg City Development Strategy to 2020. This sports facility is now an essential product of the importance of trans-local. In the face of the prestigious event of international importance for UEFA EURO 2012, Kołobrzeg was the role of host city, which will reside Representation of Denmark, and the new stadium is the primary object of the training. An important issue in the management of the stadium is economics; not a beautiful object should only generate costs. It is urgent to develop a strategy for its rational use to increase profitability, beyond the local team matches Kotwica Kołobrzeg. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing sportowy; Marketing; Rozwój regionalny; Strategia rozwoju; Strategia rozwoju regionalnego

EN

Sports marketing; Marketing; Regional development; Development strategy; Regional development strategy

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 10 Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów
• Strony: 127--138

Twórcy

autor

Edward Wiśniewski

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• Cieślik T.,Koncepcja rozwoju stadionów, Dni Marketingu Sportowego, Warszawa 2006.
• Filipiak M., Nowa perspektywa dla inwestycji infrastrukturalnych, Sportplus, 2006/1.
• Kotler Ph., Principles of Marketing, Printice Hall, Englewood Cliffs, 1982.
• Matecki P., Sport jako element budowania przewagi konkurencyjnej miast i regionów, [w:] Marketing dla sportu, K. Kropielnicki, P. Matecki, H. Mruk (red.), Sport & Business Fundation, Poznań 2006.
• Matecki P., Sport w kształtowaniu wizerunku miast, [w:] Public Relations w sporcie,
• P. Godlewski, J. Trębecki, W.Rydzak, SportWin, Poznań 2010.
• Mullin B.J., Hardy S., Suton W.A., Sport Marketing, Human Kinetics Publishers, Champaign 1993.
• Nasza Legia 2010/5.
• Nasza Legia 2011/4.
• Sport+ Markt, Raport roczny, Kolonia 2010.
• Strategia rozwoju sportu w Polsce do roku 2012, www.menis.gov.pl (12.07.2010).
• Strategia rozwoju sportu w Polsce do 2015 roku, Ministerstwo Sportu, Warszawa 2012.
• Strategia rozwoju miasta Kołobrzeg, Urząd Miasta w Kołobrzegu, Kołobrzeg 2008.
• Sznajder A., Marketing sportu, Wydawnictwo PWE, Warszawa 2008.
• http//www.kolobrzeg24.pl (1.05.2011).
• http//www. stadiony. ( 2.05.2011).