Media, wizerunek, popularność - kariera sportowa w XXI w. (analiza przypadku)

• Autorzy: Barbara Sommerfeld

Warianty tytułu

Media, Image, Popularity in XXI century - Career Sports (Case Study)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Związek między pojawianiem się sportowców w mediach, a wzrostem ich popularności wydaje się być oczywisty. Im więcej miejsca w przestrzeni medialnej poświęca się danemu zawodnikowi, tym staje się on bardziej znany. Sława wpływa natomiast na jego wartość rynkową i jest często jednym z najważniejszych katalizatorów kariery [Mruk 2004, s. 37]. Współcześnie zawodnicy przestali być oceniani wyłącznie ze względu na osiągnięcia sportowe. Stali się bohaterami masowej świadomości. Wyznaczają trendy, są twarzami najsłynniejszych światowych marek odzieżowych czy kosmetyków. Budzą podziw bądź irytację często opartą na zazdrości. Jednak co sprawia, że jedni sportowcy są stale obecni na okładkach światowych magazynów, podczas gdy o innych mówi się jedynie w kontekście stricte sportowym? Jakie są źródła popularności zawodników? Które aspekty życia budzą największe zainteresowanie światowych mediów? Odpowiedzi na owe pytania to jednocześnie swoiste elementy wizerunku, których rodzaje zostały wyróżnione i opisane w poniższym artykule. (fragment tekstu)

EN

In this article, particular emphasis has been laid on direct connection between career development and media image of players and coaches. The perceived market value of the athlete is controlled by a number of factors. One of them is media presence since the mainstream media holds the key to mass awareness. Athletes are generally regarded as the real heroes of our times. Some of them have become fashion icons and the others are famous for their charities. Worldwide popularity acts as a catalyst for sports career development. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Kariera zawodowa; Media; Studium przypadku

EN

Sport; Professional career; Media; Case study

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 10 Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów
• Strony: 201--215

Twórcy

autor

Barbara Sommerfeld

• Wyższa Hanzeatycka Szkoła Zarządzania w Słupsku

Bibliografia

• Klisiński J., (2008), Marketing w biznesie sportowym, Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji w Bytomiu, Bytom.
• Mruk H., (20040, Marketing Sportowy - Teoria i Praktyka, Impact Consulting sp. z o.o., Poznań.
• Sznajder A., (2008), Marketing sportu, PWE , Warszawa.
• Westerbeek H., Smith A., (2003), Sport Business in the Global Marketplace, Palgrave Macmillan.
• http:// www.ekumenizm.pl/content/article/2007062520035146.html
• http://footballers24.blogspot.com/2011/05/kakas-family-for-istoe-gente-magazin.html
• http://fashiongossip10.blogspot.com/2010/04/pep-josep-guardiola-bestdressed-man-on.html
• http:// www.gq-magazine.co.uk/style/articles/2011/04/21gq-style news-most-stylish-menof-the week-pictures/josep-guardiola-barcelona-real-madrid.html
• http://www.whoateallthepies.tv/babes/14911/wag-watch-milan-striker-marco-borriellodating-brazilian-supermodel.html
• http://www.sport.pl/koszykowka/1,65090,6224830 Qyntel Woods_czy_Prokom_wie_co_robi
• http:// www.dailymail.co.uk/sport/football/article-1227076/EXECUTIVE/ Didier -Drogbaunleashed-shocking-Chelsea-striker.html