Ekonomiczne, społeczne i etyczne skutki kariery Michaela Jordana

• Autorzy: Włodzimierz Deluga

Warianty tytułu

Economic, Social and Ethical Implications of Michael Jordan Career

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Michael Jordan jest jednym z najbardziej dochodowych, wpływowych sportowców w historii. Nawet teraz, kiedy nie gra zawodowo, nadal zarabia na własnym wizerunku. Pozycję jaką osiągnął może zawdzięczać talentowi, ciężkiej pracy, promocji oraz wykorzystywaniu marketingu personalnego, dzięki czemu osiągnął status gwiazdy. Michael grając w drużynie koszykarskiej w szkole średniej był jak nieoszlifowany diament. Zauważony przez działaczy drużyny z Chicago, momentalnie stał się graczem, którego kochały rzesze fanów. Potencjał jaki posiadał został wykorzystany w różnego rodzaju kampaniach reklamowych, w których brał udział. Jordan brał również czynny udział w kampaniach charytatywnych. Swoją popularnością starał się pomagać osobom, które najbardziej tego potrzebowały i nadal potrzebują, stąd też zachodzi potrzeba upowszechniania tego rodzaju wizerunku, który niesie w sobie pozytywne i pożądane reakcje społeczne. Marketing sportowy, personalny to nie tylko popularyzowanie osiągnięć, dokonań, ale także kreowanie określonych potrzeb zgodnych z upodobaniami, preferencjami czy też życzeniami nas - nabywców, określonych dóbr, czy doznań. (fragment tekstu)

EN

The presented article focuses on the athletic career od Michael Jordan showing his profile, sports successes and economic achievements based on selling his image. Michael Jordan's achievements confirm the fact that thanks to the talent and work titanic success can be translated into economic values of positive social and ethical resonance. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Sport; Wizerunek marki; Marketing sportowy; Strategia sukcesu

EN

Sponsoring; Sport; Brand image; Sports marketing; Success strategy

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 10 Marketing sportowy wyzwaniem dla miast i regionów
• Strony: 229--242

Twórcy

autor

Włodzimierz Deluga

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Lowe J., Michael Jordan, Refleksje największego koszykarza XX wieku, wyd. K.E. LIBER, Warszawa 2000.
• Naughton J., Latający "Byk" Michael Jordan, wyd. OPUS, Łódź, 1992.
• http://www.23.pl, (21.04.2009 r.).
• http:// www.23.pl, (25.04.2009 r.).
• http://www.23.pl, (01.05.2009 r.).
• http://www.23.pl, (14.05.2009 r.).
• http://www.dracull.webpark.pl, (21.04.2009 r.).
• http://www.dracull.webpark.pl, (14.05.2009 r.).
• http://www.michael_jordan.republika.pl, (21.04.2009 r.).
• http://www.nba.com, (09.05.2009 r.).
• http://www.jordan23.one.pl, (21.05.2009 r.).