Postmarketing?

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podobnie jak w działalności biznesowej potraktowanej jako całość, również w obszarze marketingu, gdy chodzi o kwestię kreatywności istotną sprawą jest znalezienie równowagi pomiędzy niosącym ze sobą pewne ryzyko nowatorstwem, względnie oryginalnością treści lub form przekazu a bezpieczeństwem poruszania się po ścieżkach rutyny. Gdy bowiem zaczyna się coś nowego, trudniej przewidzieć do końca tego efekty. Jednakże zawsze warto pamiętać, iż transgresja i nieprzewidywalność, a więc nowość i ryzyko to nieodzowne warunki prawdziwej kreatywności. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Ocena kreatywności; Kreatywność; Strategia marketingowa; Strategia marki; Bariery innowacyjności; Innowacyjność; Myślenie twórcze; Zarządzanie treścią; Ryzyko innowacyjne; Badania marketingowe; Filozofia komunikowania

EN

Creativity assessment; Creativity; Marketing strategy; Brand strategy; Innovativenesss barriers; Innovative character; Creative thinking; Content management; Innovation risk; Marketing research; Philosophy of Communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 5
• Strony: 78--79

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego