Specjalista czy wszechogarniacz?

• Autorzy: Konrad Gurdak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Idealistyczny świat harmonii rynkowej, w którym każda marka trzymała się swojej pozycji, został nadszarpnięty i to już zapewne na zawsze wskutek pojawienia się internetu. Nastąpiła zmiana dotychczasowego paradygmatu skupiania się na jednej specjalizacji i na jednym obszarze działania. Strategia rozszerzania marki (extended brands) otrzymała społeczne przyzwolenie i obecnie nie ma przeszkód, aby ze strategii parasolowej (branded house) marki mogły przejść na model multifunkcjonalny. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Zarządzanie treścią; Innowacje marketingowe; Instrumenty marketingowe; Marketing internetowy; Inteligencja emocjonalna; Kreatywność; Innowacyjność; Kluczowe czynniki sukcesu; Kanały marketingowe; Modele biznesowe

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Content management; Marketing innovations; Marketing instruments; e-marketing; Emotional intelligence; Creativity; Innovative character; Key success factors; Marketing channels; Business models

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 6
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Konrad Gurdak

• Syllabuzz.pl Naming+Strategia