Marki doceniane za ofiarność i uważność!

• Autorzy: Grzegorz Cygal
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według badań Nielsena wynika, iż ponad 80% konsumentów na całym świecie uważa działalność na rzecz poprawy stanu środowiska naturalnego za zadanie jak najbardziej odpowiednie dla marek i koncernów. Najwięcej osób podzielających ten pogląd jest wśród najmocniejszej na rynku konsumenckiej grupy, czyli milenialsów. Pożyteczny ów trend z powodzeniem podjęło wiele marek rozmaitych branż. Jedną z nich jest firma Patagonia, producent odzieży i sprzętu outdoorowego oraz turystycznego z USA. Inne marki, takie jak Coca-Cola, McDonald's, Apple czy Ikea także poszły w jej ślady. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Rynek sprzętu sportowego; Rynek sprzętu turystycznego; Ekologia; Korzyści ekologiczne; Konsumpcja dóbr materialnych; Ochrona środowiska; Analiza trendu; Trendy konsumenckie; Sztuka komunikowania

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Sports equipment market; Tourist equipment market; Ecology; Ecological benefits; Consumption of material goods; Environmental protection; Trend analysis; Consumer trends; Art of communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 6
• Strony: 70--72

Twórcy

autor

Grzegorz Cygal