Assessment of Initiatives in the Field of Ecological Corporate Social Responsibility in the Opinion of Young Generationconsumers

• Autorzy: Alicja Krzepicka , Jolanta Tarapata

Warianty tytułu

Ocena inicjatyw z zakresu ekologicznej społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw w opinii konsumentów młodego pokolenia

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The purpose of the article is to find out the opinions of young consumers about the knowledge of the practical implementation of actions taken by enterprises on the Polish market as part of ecological corporate social responsibility and an attempt to determine the attitude of young generation consumers towards manifested actions along with the identification and analysis of good practices including range. Theoretical aspects are described based on the analysis of selected source materials, the practical aspect was developed based on the results of pilot surveys (survey handed out) conducted by the authors in 2017 on a group of 60 consumers of the young generation (18-30 years).The results of the conducted research indicate the importance of enterprises taking initiatives in the field of ecological corporate social responsibility - 87% of responses. In the justification, young consumers usually stated: the need to save non-renewable resources, energy, water and minimize waste production. It is worth noting that an important determinant of lifestyle for representatives of the younger generation of consumers is the consumption of organic food, as well as care for the natural environment and engaging in social initiatives related to it. (original abstract)

Celem artykułu jest poznanie opinii młodych konsumentów na temat znajomości praktycznej realizacji działań podejmowanych przez przedsiębiorstwa na polskim rynku w ramach ekologicznej społecznej odpowiedzialności biznesu oraz próba określenia stosunku konsumentów młodego pokolenia do przejawianych działań wraz z identyfikacją i analizą dobrych praktyk w tym zakresie. Aspekty teoretyczne opisano w oparciu o analizę wybranych materiałów źródłowych, aspekt praktyczny opracowano na podstawie wyników pilotażowych badań ankietowych (ankieta rozdawana) przeprowadzonych przez autorki w 2017 roku, na grupie 60 konsumentów młodego pokolenia (18-30 lat). Wyniki przeprowadzonych badań wskazują na istotność podejmowania przez przedsiębiorstwa inicjatyw w zakresie ekologicznej społecznej odpowiedzialności biznesu - 87% wskazań. W uzasadnieniu młodzi konsumenci podawali zazwyczaj: konieczność oszczędzania zasobów nieodnawialnych, energii, wody oraz minimalizację produkcji odpadów. Wartym zwrócenia uwagi jest fakt, iż ważnym wyznacznikiem stylu życia dla przedstawicieli konsumentów młodego pokolenia staje się konsumpcja żywności ekologicznej, a także dbałość o środowisko naturalne i angażowanie się w inicjatywy społeczne z tym związane. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Ecology; Social Responsibility; Enterprises; Young people; Consumer; Opinion research

PL

Ekologia; Społeczna odpowiedzialność; Przedsiębiorstwo; Ludzie młodzi; Konsument; Badanie opinii

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 119--131

Twórcy

autor

Alicja Krzepicka

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Jolanta Tarapata

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Bibliografia

• Bączkiewicz M., SOB: fanaberia czy biznesowa konieczność, [in:] J. Bakonyi, J. Dzieńdziora, O. Grabiec, M. Smolarek (ed.), Zarządzanie w innowacyjnej gospodarce, Oficyna Wydawnicza "Humanitas", Sosnowiec 2011.
• Bartlett M., Analyst: understanding what shapes generation can help the..., "Credit Union Journal" 2004, No. 8(21).
• Chodyński A., Jabłoński A., Jabłoński M., Environmential CorporateSocial Responsibility (ECSR) - koncepcja strategiczna budowy wartości firmy oparta na kryteriach ekologicznych, "Przegląd Organizacji" 2008, No. 3.
• Czubała A., Rola marketingu w realizacji społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw, "Handel Wewnętrzny" 2012, No. 5, Iss. 1.
• Dąbrowska A., Janoś-Kresło M., Konsument na rynku e-usług w krajach Europy Środkowo- Wschodniej, Difin, Warszawa 2011.
• Escher I., Petrykowska J., Proekologiczne zachowania młodych polskich konsumentów, "Handel Wewnętrzny" 2015, No. 2(355).
• Gołąb-Andrzejak E., Konsumenci pokolenia Y - nowe wyzwanie dla komunikacji marketingowej, "Handel Wewnętrzny" 2016, No. 2(361).
• Heaney J.G., Generations X and Y's internet banking usage in Australia, "Journal of Financial Services Marketing" 2007, No. 11(3).
• Jabłoński A., Jabłoński M., Primus A., Spytkowska M., Ekologiczna, społeczna odpowiedzialność biznesu. Raport przedsiębiorstw i gmin odpowiedzialnych ekologicznie, Europejskie Forum Odpowiedzialności Ekologicznej, Katowice 2010.
• Raport "Odpowiedzialny Biznes w Polsce. Dobre praktyki" (2017), Forum Odpowiedzialnego Biznesu, www.odpowiedzialnybiznes.pl/publikacje/raport-2017/ [access: 28.03.2019].
• Raport "Rozwój rynku dóbr i usług ekologicznych w warunkach gospodarki polskiej", UE w Katowicach, Katowice 2014.
• Ratajczak M., Ekorozwój jako podstawa odpowiedzialnego biznesu (CSR) w obszarze środowiska naturalnego, [in:] Z. Pisz, M. Rojek-Nowosielska (ed.), Społeczna odpowiedzialność organizacji. W poszukiwaniu paradygmatów, metodologii i strategii, Wydawnictwo UE we Wrocławiu, Wrocław 2013.
• Rok B., Podstawy odpowiedzialności społecznej w zarządzaniu, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2013.
• https://www.wbcsd.org [access: 30.04.2019].

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0013.7244