Badania pretestowe - czyli jak na podstawie badań przewidzieć przyszłą skuteczność reklamy

• Autorzy: Dominika Maison

Warianty tytułu

Pre-test Research - How to Predict the Future Efficacy of Advertisements through Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania reklamy stanowią szeroki obszar badań marketingowych. W ich zakres wchodzą badania poprzedzające tworzenie kampanii reklamowych, badania pretestowe, których celem jest weryfikacja stworzonych reklam i predykcja ich skuteczności oraz badania posttestowe, służące ocenie skuteczności przeprowadzonych kampanii reklamowych. Poniższy artykuł jest poświęcony badaniom pretestowym z uwzględnieniem ich specyfiki oraz trudności i ograniczeń, wynikających przede wszystkim ze złożoności mechanizmów oddziaływania reklamy. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertisement research forms a large part of marketing research. It consists of the research which precedes the creation of advertising strategies, pre-test research, which verifies the created advertisements and predicts their efficacy, and post-test research, which evaluates the effect of already conducted advertising campaigns. The following article concerns pre-test research and takes into account its specific features, difficulties and limitations, resulting mainly from the complexity of the mechanisms of advertising.

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Reklama; Kampanie reklamowe

EN

Marketing research; Advertising; Advertising campaign

• Czasopismo: Problemy Zarządzania
• Rocznik: 2004
• Tom: 2
• Numer: nr 2 (4) Badania marketingowe
• Strony: 7--23

Twórcy

autor

Dominika Maison

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• 1. Batra, R., Myers, J.G. i Aaker, D.A. 1966. Advertising management, Upper Saddle River: Prentice Hall.
• 2. Branthwaite, A. i Ware, R. 1997. The role of music in advertising. Admap.
• 3. Broach. V.C., Page, T.J. i Wilson. R.D. 1997. The effects of program context on advertising effectiveness. w: W.O. Wells (red.) Measuring advertising effectiveness, Mahwah: Lawrence Erlbaum Associatces.
• 4. Campbell, M. i Dove. B. 1998. Evaluating the impact of advertising on sales. Admap, nr 2. s. 14-16.
• 5. Chattopadhyay. A. i Basu, K. 1990. Humor in advertising: the moderating role of prior brand evaluation. Journal of Marketing Research. nr 27.
• 6. Churchill, G. A. 2002. Badania marketingowe: podstawy metodologiczne, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 7. Davis, J.J. 1997. Advertising research: theory and practice, Upper Saddle River: Prentice Hall.
• 8. Doliński. D. 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: GWP.
• 9. Haas. O. 1997. Humor in advertising. Admap.
• 10. Haskins, J. i Kendrick, A. 1997. Successful advertising research methods, Lincolnwood: NTC Business Books.
• 11. Jones, J.P. 1995. When ads work. New proof that advertising triggers ssles, NY: Lexington Books.
• 12. Kamins M. A. 1991. Celebrity and noncelebrity advertising in a two-sided context. Journal of Advertising Research, nr 31.
• 13. Kotler P. 1994. Marketing, Gebetner&Ska.
• 14. Krugman. H.E. 1999. Television advertising: learning without involvement. w: J.P. Jones. The advertising business. Thousand Oaks.
• 15. Lythgoc, H. 1998. A new wavce of advertising research. Admap, nr 11, s. 44-47.
• 16. Maison. D. 1997. Nadawca komunikatu reklamowego. Marketing i rynek, nr 3.
• 17. Maison. D. 2001. Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych. Warszawa: PWN.
• 18. McDonald, C. 1996. Advertising reach and frequency. Maximizing advertising results through effective frequency, Lincolnwood: NTC Business Books.
• 19. Ohanian, R. 1991. The impact of celebrity spokespersons perceived image on consumer intention to purchase. Journal of Advertising Research, nr 31.
• 20. O'Shaughnessy 1994. Dlaczego ludzie kupują, Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 21. Pruc, T. 1998. An all-embaracing theory of how advertising works? Admap, nr 2, s. 14-16.
• 22. Shapiro, S., Heckler, S.E. i MacInnis. D.J. 1997. Measuring and assessing the impact of preattentive processing on ad and brand attitudes. w: W.D. Wells (red.) Measuring advertising effectiveness. Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates.
• 23. Walling. J. 1999. Beyond copy esting. Admap, nr 3, s. 34-36.
• 24. Wimmer, R.D. i Dominick, J.R. 1994. Mass Media Research, Belmont: Wadsworth Publishing Company.
• 25. Yi, Y. 1997. Advertising effectiveness and indirect effects of advertising, w: W. D. Wells (red.) Measuring advertising effectiveness, Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates.