Content marketing jako istotna determinanta efektywności strategii marketingowej

• Autorzy: Magdalena Różycka

Warianty tytułu

Content Marketing as an Essential Determinant of Marketing Strategy Efficiency

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wraz z rozwojem i bogaceniem się społeczeństw coraz częściej decyzje zakupowe nie podyktowane są racjonalną oceną cech produktów, a emocjonalnymi wyborami. Działające na konkurencyjnym rynku firmy zmuszone są do poszukiwania nowych celów oraz technik komunikacyjnych wykorzystywanych w strategiach marketingowych. Celem niniejszego artykułu jest prezentacja content marketingu, jako nowoczesnej techniki komunikacji marketingowej pozwalającej na zbudowanie przewagi konkurencyjnej. Z pewnością jednak takie stanowisko musi być zgodne z kreatywnym podejściem organizacji do komunikacji oraz na twórczym jej kształtowaniu. Uwzględniać musi ponadto czynniki psychologiczne, socjologiczne i komunikacyjne. Na potrzeby niniejszej publikacji przeprowadzono analizę sposobów wykorzystywania mediów i komunikacji transmediowej przez marki w celu wytworzenia emocjonalnych więzi ze swoimi odbiorcami oraz mechanizmów, w wyniku których można zyskać lojalność konsumentów, nie tylko w wymiarze zakupowym, ale przede wszystkim zaangażowania emocjonalnego. (abstrakt oryginalny)

EN

Combined with the development and rise in wealth occurring in societies, shopping - related decisions are more often being made not with rational evaluation of the product features in mind but are dictated by the emotional choices. Companies working in a competitive market are forced to search for new objectives and communication techniques used in marketing strategies. The aim of this paper is to present content marketing as a modern technique of marketing communication allowing building a competitive advantage. Clear, however, is the fact that this kind of approach must be compatible with creative approach of organization to the matters of communications and its creative development. It needs to include psychological, social and communication factours. For the needs of this particular publication an analysis of the methods of media and trans-media communication usage by brands in order to create an emotional bond with their recipients has been conducted. Those are mechanisms that result in gaining the loyalty of consumers not only in the field of shopping but also regarding the emotional investment. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Komunikowanie marketingowe; Efektywność marketingu; Przewaga konkurencyjna

EN

Marketing; Marketing strategy; Marketing communication; Marketing efficiency; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2018
• Numer: R. VII, t. 14, nr 2
• Strony: 130--152

Twórcy

autor

Magdalena Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej

Bibliografia

• Aronson E., Wilson T., Akert R., Psychologia społeczna. Serce i umysł, Wyd. Zysk i S-ka, Poznań 1997.
• Drozdowska M., Lewandowski M., Rynek dóbr przemysłowych, "Marketing w praktyce", 1996, nr 7-8.
• Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Grzegorczyk A., Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2010.
• Harland M., Storytelling in brand creation: verbal and visual narration in the reception of print advertisements, w: Media Convergence - Approaches and Experiences, R. Szczepaniak (red.), P. Lang, Frankfurt nad Menem 2013.
• Ingelhart R., Pojawienie się wartości postmaterialistycznych, w: P. Sztompka, M. Kucia (red.), Socjologia. Lektury, Kraków 2006.
• Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
• Jupowicz-Ginalska A., Marketing Medialny, Wyd. Difin, Warszawa 2010.
• Kurczewska I, Rola mediów społecznościowych w budowaniu przez markę emocjonalnych związków z odbiorcami na przykładzie kampanii Red Bull Stratos, "Zarządzanie w Kulturze", Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2014.
• Lekcja podstaw marketingu, Press 06/2016.
• Peszko K., Marketing przyszłości, od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego, Wyd. C. H. Beck, Warszawa 2016.
• Podlaski A., Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media, Wyd. Helion SA, Gliwice 2011.
• Różycka M., Wizerunek Narodowej Orkiestry Symfonicznej Polskiego Radia w Katowicach (NOSPR) jako przykład silnej marki w obszarze kultury, "Zeszyty Naukowe WSTiE", tom 11, rocznik VI, nr 1/2017, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka 2017.
• Szromnik A., Marketing terytorialny: miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków 2007.
• Tkaczyk J., Wiarygodność źródeł informacji a proces podejmowania decyzji przez konsumenta, w: Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach, (red.) I. Rudawska, M. Soboń, Wyd. Difin, Warszawa 2009.
• Grzebyk M., Kryński Z., Konkurencja i konkurencyjność przedsiębiorstw. Ujęcie teoretyczne, Katedra Ekonomiki i Zarządzania Uniwersytet Rzeszowski, C:/Users/Dell/Downloads/09.pdf.
• Grzegory M., Serwisy społecznościowe jako narzędzie marketingowe "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 656, Studia Informatica, nr 28. https://wneiz.pl/nauka_wneiz/studia_inf/28-2011/si-28-35.pdf
• https://businessinsider.com.pl/media/marketing/co-to-jest-content-marketing/g576yrb.
• Czaplicka M., Klout - co wyraża i jak ważny jest? http://czaplicka.eu/klout/[.
• Świeczak W., Content marketing jako istotny element strategii marketingowej instytucji naukowych, www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/swieczak_mir_10_2013.pdf[.
• https://www.whitepress.pl/userfiles/_CMS_/contentmarketing2015/ebook-historia-cm.pdf.
• Fura P., Kiedy rekomendacje działają?, "Marketing w Praktyce" http://marketing.org.pl/czytelnia/sprzedaz/477-kiedy-rekomendacje-dzialaja.
• Skrobich L., Content marketing jako jeden z kluczowych elementów nowoczesnej strategii marketingowej, "Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej", Zarządzanie, nr 22 (2016), http://zim.pcz.pl/znwz/files/ZN-nr-22.pdf=.
• Co zrobić gdy reklama nie działa, https://businessinsider.com.pl/media/marketing/co-to-jest-content-marketing/g576yrb.
• Jak mierzyć wpływ influenserów, Raport, http://www.mrsocial.pl/jakmierzyc-skutecznosc-dzialan-w-social-media/.
• Maczuga P., Sikorska K. i in. (2014), Podręcznik do Content Marketingu. Proste sposoby na zmianę twojego podejścia do marketingu, Content Marketing Expert, Warszawa, www.cmex.eu/wpcontent/uploads/2014/11/CMH_PL_www.pdf.
• Kandefer K., Content marketing na miarę Red Bulla i coca coli, https://getfound.pl/content-marketing-na-miare-redbulla-lub-coca-coli-podejmij-wyzwanie/.
• https://www.cocacola.com.pl/.
• Content marketing przykłady najlepszych kampanii https://delante.pl/content-marketing-przyklady-kampanii/.
• http://muzyka.wp.pl/gosipId,603751,title,Justin-Bieber-najbardziej-wplywowy-w-internecie,plotka.html?ticaid=11920e.
• http://www.mrsocial.pl/jak-mierzyc-skutecznosc-dzialan-w-social-media/
• https://businessinsider.com.pl/media/marketing/co-to-jest-content-marketing/g576yrb.
• https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2014/01/12.07.-CONTENT-MARKETING-
• O'Brien J., How Red Bull Takes Content Marketing to the Extreme, http://mashable.com/2012/12/19/red-bull-content-marketing/