Coś dać, czy wystarczy obiecać?

• Autorzy: Paweł Stempniak , Maciej Budkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W wielu branżach organizacja kampanii z wykorzystaniem rabatów czy próbek wymaga dużego nakładu - logistyka, planowanie itd. W niektórych zaś przypadkach może być nawet niemożliwa w realizacji (np. złożone usługi typu B2B). A im większe nakłady, tym większe ryzyko. Komunikacja targetowana za to jest narzędziem o wiele bardziej elastycznym. W digitalu relatywnie tania, prosta i umożliwiająca testowanie wielu rożnych komunikatów, grup docelowych czy formatów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Rynek docelowy; Kluczowe czynniki sukcesu; Rynek instytucjonalny; Promocja konsumencka; Kampanie reklamowe; Sztuka komunikowania; Techniki reklamy

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Target market; Key success factors; Business to Business (B2B); Consumer promotion; Advertising campaign; Art of communication; Advertising technique

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 7
• Strony: 43

Twórcy

autor

Paweł Stempniak

• White Bits

autor

Maciej Budkowski

• Explain Visually.co