Rola stowarzyszeń agroturystycznych w promocji agroturystyki w Internecie oraz w stosowaniu innych instrumentów komunikacji z rynkiem

• Autorzy: Arkadiusz Niedziółka

Warianty tytułu

The Role of Agritourism Associations in the Promotion of Agritourism on the Internet and in the Use of Other Instruments of Communiction With the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Agroturystyka to forma turystyki wiejskiej związana z wypoczynkiem tury-stów w obrębie czynnych gospodarstw rolnych. Jej rozwój uwarunkowany jest przede wszystkim atrakcyjnymi walorami przyrodniczymi oraz interesującą ofertą wypoczynku. Usługi agroturystyczne wspierane są przez różne podmioty i organizacje, wśród których prym wiodą stowarzyszenia agroturystyczne. Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie roli małopolskich stowarzyszeń agroturystycznych w promocji ofert swoich członków. Skupiono się głównie na reklamie internetowej, ale również przedstawiono inne instrumenty komunikacji z rynkiem stosowane przez stowarzyszenia. Aby zrealizować postawiony cel główny, przeprowadzono latem 2019 roku badania jakościowe z prezesami trzech stowarzyszeń agroturystycznych z województwa małopolskiego: Galicyjskich Gospodarstw Gościnnych, Góralskiego Stowarzyszenia Agroturystycznego oraz Stowarzyszenia Gospodarstw Eko- i Agroturystycznych Gazda. Metodę badawczą stanowił sondaż diagnostyczny, a technikę badawczą kwestionariusz wywiadu. Cele szczegółowe dotyczyły historii rozwoju stowarzyszeń agroturystycznych w Polsce oraz ich najważniejszych zadań, w tym szczególnie działalności promocyjnej.(abstrakt oryginalny)

EN

Agritourism is a form of tourism in which tourists spend their leisure time on active farms. Its development is most of all determined by an attractive enviroment and an interesting holiday offer. Agritourism services are supported by various entities and organizations, among which agritourism associations are the leading ones. The main purpose of the article is to present the role of Malopolska agritourism associations in promoting its members' offers. The focus was mainly on online advertising but also other market communication instruments used by these associations were presented. To achieve the main purpose, the Author conducted qualitative research with the presidents of three agritourism associations from Malopolskie voivodeship: "Galician Hospitable Farms", "Highlander Agritourism Association" and "Gazda Eco- and Agritourism Association". The research method was a diagnostic survey and the research technique was an interview questionnaire. The specific purposes concerned the history of the development of agritourism associations in Poland and its most important tasks, including in particular promotional activities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agroturystyka; Gospodarstwa rolne; Promocja turystyki

EN

Agrotourism; Arable farm; Promotion of tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 36
• Strony: 100--109

Twórcy

autor

Arkadiusz Niedziółka

• Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie

Bibliografia

• 1. Brzozowski B. (2005), Tworzenie lokalnych organizacji rozwoju turystyki typu "non-profit", [w:] Musiał W., Kania J., Leśniak L. (red.), Agroturystyka i usługi towarzyszące, Małopolskie Stowarzyszenie Doradztwa Rolniczego z siedzibą w Akademii Rolniczej w Krakowie, Kraków.
• 2. Foryś G. (2017), Stowarzyszenia agroturystyczne w Polsce jako składnik nowego ruchu społecznego, [w:] Wojciechowska J. (red.), Sieci współpracy w turystyce wiejskiej. Stan obecny i nowe wyzwania, Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie Oddział w Krakowie, Kraków-Łódź.
• 3. Herbst K. (2002), Agroturystyka. Materiały szkoleniowe, Ministerstwo Gospodarki, Departament Turystyki, Warszawa.
• 4. Jalinik M. (2005), Typologia gospodarstw agroturystycznych jako determinanta rozwoju usług, Wydawnictwo Politechniki Białostockiej, Białystok.
• 5. Karczewska M., Sikora J. (2005), Działalność lokalnych stowarzyszeń agroturystycznych w opinii kwaterodawców, [w:] Kryński Z., Kmita-Dziasek E. (red.), Turystyka wiejska a rozwój i współpraca regionów, Wydawnictwo Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Krośnie, Krosno.
• 6. Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej z dnia 2 kwietnia 1997 r. uchwalona przez Zgromadzenie Narodowe w dniu 2 kwietnia 1997 r., przyjęta przez Naród w referendum konstytucyjnym w dniu 25 maja 1997 r., podpisana przez Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej w dniu 16 lipca 1997 r. (Dz.U. 1997 nr 78 poz. 483).
• 7. Lane B., Majewski J. (2001), Turystyka wiejska i rozwój lokalny, Fundacja Fundusz Współpracy, Poznań.
• 8. Lechwar M., Filip P. (1998), Rola lokalnych stowarzyszeń agroturystycznych w promocji turystyki wiejskiej, [w:] Wiatrak A.P. (red.), Marketing i produkty markowe w turystyce wiejskiej, Centrum Doradztwa i Edukacji w Rolnictwie w Poznaniu, Poznań.
• 9. Mikuta B., Żelazna K. (2004), Organizacja ruchu turystycznego na wsi, Wydawnictwo Format-AB, Warszawa.
• 10. Niedziółka A. (2008), Działalność stowarzyszeń agroturystycznych jako ważna determinanta rozwoju agroturystyki w województwie małopolskim, "Folia Universitatis Agriculturae Stetinensis. Oeconomica", t. 51.
• 11. Oleksiuk A. (2007), Marketing usług turystycznych, Difin, Warszawa.
• 12. Opioła A. (red.) (2010), "Agroturystyka" nr 1(3) - luty/marzec 2010, Wydawnictwo Metafora, Opole.
• 13. Sikora J. (2012), Agroturystyka. Przedsiębiorczość na obszarach wiejskich, C.H. Beck, Warszawa.
• 14. Strzembicki L. (2003), Instytucjonalne aspekty zarządzania turystyką wiejską w Polsce. Podstawowe problemy i tendencje, "Zeszyty Naukowe Akademii Rolniczej im. H. Kołłątaja w Krakowie", z. 90.
• 15. Sznajder M., Przezbórska L. (2006), Agroturystyka, PWE, Warszawa.
• 16. Wojciechowska J. (2018), Agroturystyka. Signum turystyki i obszarów wiejskich, PWE, Warszawa.
• 17. Zawadka J. (2010), Ekonomiczno-społeczne determinanty rozwoju agroturystyki na Lubelszczyźnie (na przykładzie wybranych gmin wiejskich), Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
• 18. Zuba J., Zuba M. (2007), Analiza stopnia integracji wybranych stowarzyszeń agro-turystycznych w krajowej federacji agroturystycznej, "Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska", nr 62(1).

Identyfikatory

DOI

10.17512/znpcz.2019.4.08