Websites as a Euroregional Marketing Tool in Poland

• Autorzy: Tomasz Studzieniecki , Corina Tatar

Warianty tytułu

Witryna internetowa jako narzędzie marketingu euroregionalnego w Polsce

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This paper discusses territorial marketing of Euroregions. Websites, one of the marketing tools, were the subject of an analysis. Based on literature research and experiences of the authors, criteria for website assessment have been prepared and 14 Polish Euroregional entities were the subject of an empirical study. An expert binary analysis and a survey in which a group of Polish students participated were used in the study. The study has shown that the websites vary considerably by content, form and navigation. Euroregions with interesting, stylish and modern websites have been identified. These websites are more and more commonly used for territorial promotion, including tourist promotion. After relevant consultations and modifications, the assessment criteria and the research tools that were proposed by the authors can be used in research and can support Euroregional authorities in the improving of marketing communication tools.(original abstract)

Artykuł podejmuje problematykę marketingu terytorialnego euroregionów. Analizie poddano jedno z narzędzi marketingowych jakim jest witryna internetowa. Na podstawie studia literaturowych i doświadczeń autorów opracowano kryteria oceny witryn internatowych i przeprowadzono badania empiryczne 14 narodowych podmiotów euro- regionalnych w Polsce. W badaniach wykorzystano metodę binarnej analizy eksperckiej oraz sondażu ankietowego przeprowadzonego na grupie studentów polskich. Badania dowiodły znacznego zróżnicowania witryn internetowych pod względem treści, formy i nawigacji. Wskazano euroregiony posiadające ciekawe, eleganckie, i nowoczesne witryny. Witryny te znajdują coraz większe zastosowanie w promocji terytorialnej, w tym w promocji turystycznej. Zaproponowane przez autorów kryteria oceny i narzędzia badawcze, po stosownych konsultacjach i modyfikacjach, mogą zostać wykorzystane w badaniach naukowych oraz ułatwić władzom euroregionalnym doskonalenie narzędzi komunikacji marketingowej.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Marketing; Territorial marketing; Euroregions; Internet

PL

Marketing; Marketing terytorialny; Euroregiony; Internet

• Czasopismo: Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 4(44)
• Strony: 193--203

Twórcy

autor

Tomasz Studzieniecki

• Gdynia Maritime University, Faculty of Entrepreneurship and Quality Science

autor

Corina Tatar

• University of Oradea, Faculty Geography, Tourism and Sports

Bibliografia

• Bański, J. (2006). Witryny internetowe jednostek samorządowych z siedzibą w małych miastach - analiza i ocena. Studia Obszarów Wiejskich, 11, 59-72.
• Bell, M. (2009). Build a website for free. London: Pearson Education.
• De Sousa, L. (2012). Understanding European Cross-border Cooperation: A Framework for Analysis. Journal of European Integration, 1, 1-9.
• Duran, I. D. (2007). Regions and Euroregions. The Journal of the Faculty of Economics - Economic Science Series, 1, 234-238.
• Frankowski, P. (2010). Firmowa strona WWW. Idee, strategia, realizacja. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
• Greta, M. (2016). Euroregion in the role of management of structural aid and as a natural cluster. Organizacja i Zarządzanie, 63, 33-43.
• Greta, M., Tomczak-Woźniak, E. (2014). Euroregion jako przykład marketingu połączonego (terytorialnego, lokalnego i regionalnego) na wybranym przykładzie. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 6 (15), 329-339.
• Grzywińska-Rąpca, M., Grzybowska-Brzezińska, M. (2016). Rola Internetu w realizacji działań marketingowych firmy i zdobywaniu nowych segmentów klientów. Collegium of Economic Analysis Annals, 40, 333-342.
• Kurowska-Pysz, J., Castanho, R. A., Gomez, J.M.N. (2018). Cross-border cooperation - the barriers analysis and the recommendations. Polish Journal of Management Studies, 2 (17), 134-147.
• Leszczyńska, K. (2005). Bezpośrednie inwestycje zagraniczne na terenie polskich euroregionów. Handel Wewnętrzny, 6, 24-26.
• Medeiros, E. (2011). (Re)defining the Euroregion Concept. European Planning Studies, 1 (19), 141-158.
• Perkmann, M. (2002). Euroregions: institutional entrepreneurship in the European Union. [In:] M. Perkmann, N. Sum (eds.), Globalization, regionalization, and cross-border regions (pp. 113-139). Basingstoke: Palgrave MacMillan.
• Prałat, E. (2010). Strony internetowe polskich gmin. [In:] R. Knosala (ed.), Komputerowo zintegrowane zarządzanie (pp. 259-268). Opole: Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją.
• Przybyła, Z. (1995). Zagadnienia marketingu euroregionalnego (na przykładzie euroregionu "Nysa"). In: A. Stasiak, K. Mirosa (eds.), Polska i jej współdziałanie transgraniczne z sąsiadami (pp. 105-109). Warsaw: Polska Akademia Nauk. Instytut Geografii i Przestrzennego Zagospodarowania.
• Smalec, A. (2014). Analiza witryn internetowych wybranych miast wojewódzkich. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 33, 199-210.
• Studzieniecki, T. (2003). Sports tourism model - a compromise between social needs and marketing demands. [In:] P. Keller, T. Bieger (eds.), Publication of the AIEST, 53rd Congress, Athens, Greece, 2003., "Sport and Tourism", 45 (pp. 247-262). St. Gallen: Editions AIEST.
• Studzieniecki, T. (2006). Tourism marketing in transborder regions. In: P. Keller, T. Bieger (eds.), Marketing efficiency in tourism (pp. 243-255). Berlin: ESV.
• Winiarski, B., Przybyła, Z., Bobowski, Z. (1997). Rola współpracy transgranicznej w rozwoju lokalnym i regionalnym (na przykładzie województw zachodnich). Studia Regionalne i Lokalne, 19 (52), 276-303.
• Wolniak, R. (2012). Funkcjonowanie witryn internetowych jako narzędzia marketingowego w przedsiębiorstwach przemysłowych. [In:] R. Knosala (ed.), Innowacje w inżynierii produkcji (pp. 884-892). Opole: Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją.

Identyfikatory

DOI

10.18276/ept.2018.4.44-16