Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej. Marketing emocji w wirtualnej przestrzeni

• Autorzy: Magda Różycka , Marek Nocoń

Warianty tytułu

Unusual Tools of Marketing Communications. Emotion Marketing in the Virtual Space

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Branża marketingowa ewoluuje wraz z rozwojem nowoczesnych technologii. Tempo zmian wymusza na reklamodawcach nowe podejście do komunikacji marketingowej. Głównym problemem staje się zoptymalizowanie kampanii pod kątem podniesienia skuteczności dotarcia do grupy docelowej, zwiększenia wiarygodności i zwrócenie uwagi. Głównym kryterium jest z jednej strony możliwość obniżenia kosztów i dzięki temu poprawa efektywności, z drugiej zaś - wyróżnienie się spośród reklam codziennie atakujących odbiorców i tym samym zwiększenie zapamiętywalności komunikatu. Odpowiednią reakcją na to zjawisko może być wykorzystywanie w komunikacji nowatorskich, niestandardowych instrumentów marketingowych. Uznać można, iż zaprezentowane w publikacji techniki marketingowej komunikacji odwołujące się do emocji, wpisują się w nowoczesny model prowadzenia działań marketingowych. Wymierne znaczenie w wirtualnej przestrzeni mają bowiem szybkość i sprawność działania oraz kreatywność i umiejętność szybkiego reagowania. (abstrakt oryginalny)

EN

The marketing industry evolves together with the development of the modern technologies. The pace of changes forces the advertisers to find a new approach to the topic of marketing communications. Optimization of the advertisement campaign regarding effectively reaching the target group, increasing the creditability and attracting attention is becoming the most important issue. The main criteria is from one side a possibility to reduce costs and consequently enhance effectiveness, from the other side however it is important to stand out from the other advertisements attacking the customer every day and consequently making the advertisement unforgettable. The proper reaction to this phenomenon might be implementing new, modern, unusual or custom marketing communications tools. It might be said, that the marketing communications techniques showcased in this publication that are appealing to emotions, are completely in line with the modern model of leading the marketing activities. It should be noted that speed and efficiency, creativity and the ability to react quickly have quantifiable meaning in virtual space. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Rzeczywistość wirtualna; Marketing partyzancki

EN

Marketing communication; Virtual reality; Guerrilla marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2017
• Numer: R. VI, t. 12, nr 2
• Strony: 73--105

Twórcy

autor

Magda Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

autor

Marek Nocoń

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

Bibliografia

• Bąk A., Jesteś mniejszy, zostań partyzantem, "Marketing w Praktyce", 2011, nr 11, s. 12.
• Doyle P., Marketing wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Filiciak M., Internet-społeczne metamedium, w: Godzic W., Media audiowizualne, Wyd. Profesjonalne i Akademickie, Warszawa 2010.
• Gambetti R.C., Graffigna, G., The concept of engagement. A systematic analysis of the ongoing marketing debate, "International Journal of Market Research", 2010, t. 52, nr 6.
• Grochowska A., Wiechecka A., Emocjonalno-poznawcze wyznaczniki skuteczności reklamy kontrowersyjnej, "Marketing i Rynek", 2010, nr 7.
• Grudzewski W., Hejduk I. K., Przedsiębiorstwo wirtualne, Wyd. Difin, Warszawa 2002.
• Harland M., Storytelling in brand creation: verbal and visual narration in the reception of print advertisements, w: Media Convergence - Approaches and Experiences, Szczepaniak R., red., Peter Lang, Frankfurt nad Menem 2013.
• Ingelhart R., Pojawienie się wartości postmaterialistycznych, w: Sztompka P., Kucia M., red., Socjologia. Lektury, Kraków 2006.
• Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
• Janiszewska K., Kall, J., Strategia reklamowa, Wyd. PWE, Warszawa 2012.
• Jupowicz-Ginalska A., Marketing medialny, Wyd. Difin, Warszawa 2010.
• Kall J., Reklama, Państwowe Wyd. Ekonomiczne, Warszawa 2010.
• Kotler Ph., Marketing, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Kowalski T., Między twórczością a biznesem, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2008.
• Levinson J.C., Marketing partyzancki. Jak czerpać duże zyski z małej firmy, Helion, Gliwice 2006.
• Levinson J.C., Marketing partyzancki. Jak za darmo wypromować swój biznes, Wyd. Helion, Gliwice 2006.
• McLeod A., Marketing internetowy w praktyce, Wyd. Złote Myśli, Gliwice 2002.
• Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Wyd. Difin, Warszawa 2008.
• "Press", Lekcja podstaw marketingu, 6/2016.
• "Press", Tu i teraz, 4/2015.
• "Press", Reaguj i korzystaj, 3/2017.
• Roberts K., Lovemarks: The Future Beyond Brands, Power House Books, Nowy Jork 2004.
• Sęk H., Cieślak H.R., Wsparcie społeczne, stres i zdrowie, Wyd. PWN, Warszawa 2005.
• Scott D.M., Marketing i PR w czasie rzeczywistym, Wyd. Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• Sztucki T., Marketing - sposób myślenia działania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1996.
• Tkaczyk J., Wiarygodność źródeł informacji a proces podejmowania decyzji przez konsumenta, w: Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach, Rudawska, I. Soboń M., red., Wyd. Difin, Warszawa 2009.
• Twaróg M., Historia ery przyszłości, Nowe Media, Misiewicz E., red., 8, 2/2014.
• Tworzydło D., Olędzki J., red., Leksykon public relations, Newsline, Rzeszów 2009.
• Walkiewicz A., Czym są memy internetowe? Rozważania z perspektywy memetycznej, w: Teksty z ulicy, nr 14, Zeszyt memetyczny, Wyd. Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2012.
• Wyrwisz J., Marketing partyzancki - mocne i słabe strony w komunikacji marketingowej organizacji, "Zeszyty Naukowe" Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 712, Problemy zarządzania, finansów i marketingu, Wyd. Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2012.
• Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• http://kreatico.pl/blog_partyzantka_w_Polsce.php
• file:///C:/Users/Dell/Downloads/cisco-w-2018-roku-wiekszosc-ruchu-ip-beda-generowac-urzadzenia-mobilne-.pdf
• http://www.spidersweb.pl/2015/01/facebook-za-10-lat.html.
• https://www.erpview.pl/business_intelligence/w_2017_roku_analityka_big_data_nie_zwolni_tempa.html.
• http://www.cisco.com/c/pl_pl/about/press/press-information-2013/20130725.html.
• http://www.zyskownafirma.pl/marketing-partyzancki/; https://www.experto24.pl/firma/marketing-i-komunikacja/czym-jest-marketing-partyzancki-guerilla-marketing.html?cid=K000KN
• http://www.marketing.edu.pl/marketing-partyzancki/
• https://www.tumblr.com/search/zakaz peda owania
• http://www.radareklamy.pl/kodeks-etyki-reklamy.htm
• https://mfiles.pl/pl/index.php/Piramida_Maslowa
• http://newsroom.upc.pl/thinksocial/TS.pdf
• http://klinikaecommerce.pl/newsjacking-w-pigulce/
• https://mobirank.pl/2015/01/21/mobile-w-polsce-na-swiecie-w-2015-roku/
• https://mobirank.pl/2016/01/27/mobile-digital-w-polsce-na-swiecie-2016/
• https://www.google.pl/search?q= ywiec+piwo+memy&rlz=1C1GGRV_enPL752PL752&source=lnms
• https://www.google.pl/search?rlz=1C1GGRV_enPL752PL752&biw=1268&bih=899&tbm
• www.kulturaihistoria.umcs.lublin.pl/archives/3637
• https://www.google.pl/search?q=coca+cola+memy&rlz=1C1GGRV_enPL752PL752&tbm=isch&imgil=hD6sL9w-i0x-
• https://www.google.pl/search?q=frugo+memy&rlz=1C1GGRV_enPL752PL752&source=lnms&tbm=isch&sa=X
• //www.google.pl/search?rlz=1C1GGRV_enPL752PL752&biw=1268&bih=899&tbm=isch&sa=1&q=prawie
• http://memy.pl/tag/piwo
• https://www.google.pl/search?rlz=1C1GGRV_enPL752PL752&biw=1268&bih=899&tbm
• https://freshmail.pl/blog/real-time-marketing-w-email-marketingu-p3/
• https://inbmarketing.pl/real-time-marketing-marketing-czasu-rzeczywistego/
• http://marketerplus.pl/teksty/felietony/blysnac-fleszem/
• https://contently.com/strategist/2015/02/20/oreo-the-oscars-and-real-time-marketing-how-dunk-in-the-dark-helped-and-harmed-the-brand-newsroom/
• natemat.pl/49545,podczas-super-bowl-zgaslo-swiatlo-oreo-blyskawicznie-zareagowalo-na-twitterze-i-podbilo-internet-wywiad
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/oscarowa-ida-pozdrawia-w-reklamach-Lodzi
• https://koszulkowo.com/partners/san-escobar?gclid=CLuH0a_MgdUCFZCCsgodiq4HkQ
• https://www.facebook.com/pizzahutpolska/photos/a.200482343301785.59709.120206867996000/1627000597316612/?type=3&theater
• https://www.pepper.pl/promocje/mytaxi-haso-sanescobar-10-pln-35816
• https://marketingautomagic.pl/2013/10/co-to-jest-real-time-marketing/
• http://glowydowynajecia.pl/real-time-marketing-czyli-marketing-w-czasie-rzeczywistym/
• http://www.marketing-automation.pl/real-time-marketing-w-systemach-marketing-automation/
• https://www.google.pl/search?q=Tymbark+walentynki+2013&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=
• https://marketingautomagic.pl/2013/10/co-to-jest-real-time-marketing/
• http://www.marketing-automation.pl/real-time-marketing-w-systemach-marketing-automation/
• http://www.ikpir.pl/artykul/jak-skutecznie-wykorzystywac-techniki-marketingu-partyzanckiego/243543
• http://mensis.pl/pamiec-dla-sukcesu-wplyw-marki-na-postrzeganierzeczywistosci/
• www.phys.org/news/2014-01-facebook-memes-evolve-genes.html
• http://hatalska.com/2013/02/14/tymbark-i-kapslove-walentynki/
• https://www.google.pl/search?q=Tymbark+walentynki+2013&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved
• file:///C:/Users/Dell/Downloads/treco-wiedza-artykuly-szczegoly-id-1080-marketing-partyzancki-dobrym-pomyslem-na-dotarcie-doklienta.pdf