Nowe media w kreowaniu marki korporacji medialnych na przykładzie grupy medialnej TVN i Polsat

• Autorzy: Magdalena Różycka , Elżbieta Chowaniec

Warianty tytułu

New Media and Their Role in Creation of the Media Corporations' Brand Illustrated by the Examples of TVN and Polsat Media Group

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obserwujemy bardzo dynamiczny rozwój sektora nowych mediów. Nowoczesne technologie komunikacyjne wywierają znaczący wpływ na społeczeństwo, zachęcając do zmiany zachowań oraz dotychczasowych przyzwyczajeń i rytuałów. Są również istotną determinantą przeobrażeń zachodzących na rynku mediów, które, by przetrwać na konkurencyjnym rynku, muszą uwzględniać zachowania i preferencje internautów. Dlatego coraz częstszym sposobem skutecznej komunikacji z odbiorcami produktów lub usług medialnych jest wykorzystywanie potencjału komunikacyjnego wirtualnej przestrzeni. Jest to zgodne z ideą ekonomii afektywnej, gdzie idealny konsument jest aktywny, zaangażowany emocjonalnie i działa w społecznej sieci. (abstrakt oryginalny)

EN

We are currently observing a very dynamic growth in the sector of new media. New communication technologies are influencing the society, encouraging the changes in the people behaviour and their customs or rituals. They are also an important factour leading to transformations occurring on the media market. Media have to take into an account the behavior and preferences of the Internet users and that is why more than often the most effective way of communicating with the recipients of their products or media services is by using the virtual space. That is in line with the theory of affective economy, where the perfect consumer is active, emotionally engaged and involved in the doings of social network. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Media społecznościowe; Konwergencja

EN

Marketing; Social media; Convergence

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2017
• Numer: R. VI, t. 11, nr 1
• Strony: 69--96

Twórcy

autor

Magdalena Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

autor

Elżbieta Chowaniec

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

Bibliografia

• Bednarczyk M., Organizacje publiczne. Zarządzanie konkurencyjnością, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa - Kraków 2001.
• Castells M., Władza komunikacji, Wyd. PWN, Warszawa 2013.
• Debord G., Społeczeństwo spektaklu, Wyd. słowo/obraz terytoria, Gdańsk 1998.
• Drożdż M., Konwergencja mediów - tendencje, modele i konsekwencje, "Studia Medioznawcze" 2008, nr 3 (34).
• Frankowski P., Juneja A., Serwisy społecznościowe. Budowa, administracja i moderacja, Wyd. Helion, Gliwice 2009.
• Gambetti R.C., Graffigna G., The concept of engagement. A systematic analysis of the ongoing marketing debate, "International Journal of Market Research" 2010, vol. 52, no 6.
• Goban-Klas T., Nowe media elektroniczne w kształtowaniu nowego rynku, w: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, red., Duczmal M., Nierenberg B., Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji w Opolu, Opole 2005.
• Golka M., Ekrany w dorzeczach komunikowania, w: Wiek Ekranów. Przestrzenie kultury widzenia, red. Gwoźdź A., Zawojski P., Wyd. Rabid, Kraków 2002.
• Hacklin F., Management of Convergence in Innovation: Strategies and Capabilities for Value Creation Beyond Blurring Industry Boundaries, Springer 2007.
• Harland M., Storytelling in brand creation: verbal and visual narration in the receptionof print advertisements, in: Media Convergence - Approaches and Experiences,
• Szczepaniak R., red., Peter Lang, Frankfurt nad Menem 2013.
• Ingelhart R., Pojawienie się wartości postmaterialistycznych, w: P. Sztompka, M. Kucia, red., Socjologia. Lektury, Kraków 2006.
• Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Warszawa 2007.
• Jung B., Wokół mediów ery web 2.0, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010.
• Jupowicz-Ginalska A., Marketing Medialny, Wyd. Difin, Warszawa 2010.
• Kański R., Podstawy i rozwój e-biznesu, Wyd. Wyższa Szkoła Handlowa, Wrocław 2005.
• Kapralska Ł., O komunikacyjnych i integracyjnych funkcjach serwisów społecznościowych, w: Komunikowanie się w zmieniającym się społeczeństwie, red., Niezgoda M., Świątkiewicz-Mośny M., Wagner A., Wyd. NOMOS, Kraków 2010.
• Konwertowanie klientów, "Press", 4/ 2017.
• Kotler Ph., Marketing, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wyd. Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Kreft J., Ewolucja strategii firm medialnych w dobie konwergencji, w: "Zeszyty Naukowe" nr 59, "Ekonomiczne problemy usług" nr 55, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010.
• Kustra A., Sokołowska B., Toczyski P., Wilczopolska M., Internet pomaga kupować, Warszawa 2008.
• Mistewicz E., Czas followersów, "Do Rzeczy" 30/214.
• Nowak A., Historia Polski, t. IV: Kalendarium dziejów 1943-2009, Wyd. Kluszczyński, Kraków 2010.
• Obłój K., Trybuchowski O., Zarządzanie strategiczne, w: Koźmiński A., red., Zarządzanie: Teoria i praktyka, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Oniszczuk M., Wpływ technicznej konwergencji mediów na postawy odbiorców, w: Konwergencja mediów masowych i jej skutki dla współczesnego dziennikarstwa, t. 2, red., Gierula M., Wyd. Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2012.
• Raport "Kobiety w social media", Sotrender 2015.
• Raport Megapanel PBI/ Gemius, za okres styczeń-grudzień 2016.
• Roberts K., Lovemarks: The Future Beyond Brands, Power House Books, Nowy Jork 2004.
• Różycka M., Jawor-Lachowicz, Analiza wybranych działań medialnych realizowanych przez "Dziennik Zachodni", "Zeszyty Naukowe" WSTiE, t. 10, rocznik V, nr 2/2016, red. Kwiek J., Kurek A., Sobczuk J., Wyd. Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka 2016.
• Różycka M., Marketing medialny a dialogowość Internetu, Zarządzanie mediami, t. 3 (1), Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2015.
• Stachura K., Serwisy społecznościowe w perspektywie światów społecznych, w: Media i społeczeństwo. Nowe strategie komunikacyjne, red. Sokołowski M., Toruń 2008.
• Unzeitig A., Promocja w blogosferze, w: Zarządzanie mediami, t. 1 (4), Kraków 2013, Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Vademecum teleinformatyka II. Sieci nowej generacji, technologie Internetowe, metrologia sieciowa, red., Boczyński T., Janosia T., Kaczmarek S., Warszawa, IDG Poland 2002.
• Vvan Dijk J., Społeczne aspekty nowych mediów, Wyd. PWN, Warszawa 2010.
• Yoffie D., Competing in the Age of Digital Convergence, "California Management Review" 1996, vol. 38, no. 4.
• Zachowanie konsumenta, red., Lambkin M., Foxall F., Van Raaij F., Heilbrunn B., Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Maciej Budzich, film dokumentalny "Blogersi", dostępny na serwisie YouTube.
• http://matysoss.w.interia.pl/Konwergencja.htm: Matuzik M., Konwergencja mediów
• http://media2.pl/reklama-pr/65423-Czym-jest-marketing-medialny-wywiad.html-
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ponad-2-7-mld-zl-na-polska-e-reklame-w-2015-r-w-2018-internet-wyprzedzi-telewizje
• http://www.spidersweb.pl/2015/01/facebook-za-10-lat.html
• https://www.facebook.com/tvnpl/videos/1498442306833970/
• https://www.facebook.com/tvnpl/videos/1498442306833970
• https://www.facebook.com/tvnpl/videos/1317208044957398/
• https://www.facebook.com/tvnpl/videos/1492714767406724/
• https://www.instagram.com/tvn.pl/
• https://www.instagram.com/p/BYu6SqdADxu/?taken-by=tvn.pl
• http://www.tvn.pl/showbiz/jestesmy-na-snapchacie,204309,0,0.html
• http://www.tvn.pl/showbiz/jestesmy-na-snapchacie,204309,0,0.html
• http://www.tvn.pl/o-tvn.
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polsat-liderem-rynku-telewizyjnego-slabe-wyniki-nowych-stacji-z-dvb-t-top-150-kanalow
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ogladalnosc-kanalow-tematycznych-lipiec-2017 [http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/oglądalnosc-telewizji-i-polrocze-2017
• http://biznes.onet.pl/wiadomosci/marketing/tvn-najmocniejsza-marka-medialna-w-polsce/gp1vg
• http://www.forbes.pl/3-4-gospodarstw-domowych-w-polsce-posiada-komputer,artykuly,207610,1,1.html.
• http://www.tvn.pl/o-tvn
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ogladalnosc-telewizji-i-polrocze-2017
• https://pl.wikipedia.org/wiki/Facebook
• https://socialpress.pl/2017/04/instagram-ma-juz-700-milionow-uzytkownikow-jak-zmieniala-sie-ich-liczba-w-czasie/
• https://mobirank.pl/2017/05/11/snapchat-ma-juz-166-mln-uzytkownikowdziennie/https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html
• https://polska.googleblog.com/2017/06/konferencja-vidcon-juz-za-namiwiecej.html
• https://www.facebook.com/tvnpl/
• http://www.tvn.pl/o-tvn
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ogladalnosc-telewizji-i-polrocze-2017
• http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/ludnosc/ludnosc/podstawowe-informacje-orozwojudemograficznym-dostęppolski-do-2014-roku-,12,5.html
• http://kariera.tvn.pl/onas/historia,1.html
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ranking-kanalow-telewizyjnych-w-polsce-top-150
• http://www.tvn.pl/o-tvn [dostęp: 08.09.2017].
• https://media2.pl/media/136435-Nowe-kanaly-w-Grupie-TVN-HGTV-Food-Network-i-Travel-Channel.html
• http://web.archive.org/web/20040205183335/http://www.tvn.com.pl/ctj.htm
• http://www.polsatsport.pl
• https://www.instagram.com/polsatofficial/
• https://www.youtube.com/user/Polsat/about
• https://www.instagram.com/p/BaKKWCjA2iU/?taken-by=polsatofficial https://www.youtube.com/watch?v=vLNHPnyGeeA
• https://www.facebook.com/polsat
• http://www.polsat.pl/o-firmie/
• https://play.google.com/store/apps/details?id=pl.tvn.player&hl=pl
• https://player.pl/