Analiza wybranych działań medialnych realizowanych przez "Dziennik Zachodni"

• Autorzy: Magda Różycka , Anna Jawor-Lachowicz

Warianty tytułu

Analysis of Selected Media Activities Carried Out by 'Dziennik Zachodni'

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Organizacje medialne działają na konkurencyjnym rynku, dlatego strategie marketingowe mediów mają kluczowe znaczenie w uzyskiwaniu przewagi konkurencyjnej. Jednak by działania te były skuteczne, niezbędne jest zbudowanie i utrwalanie silnej marki medialnej. Do działań wizerunkowych w organizacjach medialnych wykorzystuje się oprócz wielu narzędzi marketingowej komunikacji również ambasadorów marki. Nie zawsze jednak są to celebryci. O wartości ambasadora marki decydować może bowiem jego pozycja społeczna, wiedza i doświadczenie mające wpływ na jego wiarygodność. Wydaje się, iż za takie osoby uznać można dziennikarzy, którzy stają się swoistą marką organizacji. Warto tu odwołać się do sformułowanej przed laty opinii Huberta Burdy "Brand your self" - firmuj się sam. Egzemplifikacją powyższych rozważań jest "Dziennik Zachodni" - największa regionalna gazeta w Polsce. (abstrakt oryginalny)

EN

Media organizations operate in a competitive market, thus marketing strategies of the media are crucial in gaining competitive advantage. However, it is necessary to build and consolidate a strong media brand for these measures to be effective. For image-building purposes media organisations, apart from many other marketing communication tools, also use brand ambassadors. These people are not always celebrities. The value of brand ambassadors may be based on their social position, knowledge and experience, which affect their credibility. It seems that journalists can be considered to have such qualities and become the very brand of an organization. Hubert Burdy's opinion, expressed many years ago, is worth mentioning here: 'Brand yourself'. An exemplification of the above considerations is 'Dziennik Zachodni' - the largest regional newspaper in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Marketing; Wizerunek marki; Marka; Prasa

EN

Media; Marketing; Brand image; Brand; Press

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2016
• Numer: R. V, t. 10, nr 2
• Strony: 5--25

Twórcy

autor

Magda Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

autor

Anna Jawor-Lachowicz

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

Bibliografia

• Archiwum autorek dotyczące Dziennika Zachodniego.
• Awdziej, M., Tkaczyk, J. Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości.
• Boorstin, D.J., 1964. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America. New York: Harper & Row. Za: Godzic, W., 2007. Znani z tego, że są znani. Celebryci w kulturze tabloidów. Warszawa: Wyd. Akademickie i Profesjonalne.
• Brief, nr 96/09.
• Cieślikowski, K., Kantyka, J., 2015. Wykorzystanie wielkich wydarzeń w promocji miasta - na przykładzie Katowic. Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula, nr 40, s. 29-41.
• Daszkiewicz, M., Wrona, S., 2014. Kreowanie marki korporacyjnej. Warszawa: Difin.
• Daszkiewicz, M., Wrona, S., 2013. Znane twarze w kreowaniu wizerunku marki na przykładzie sieci handlowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 776, s. 311-325.
• Davis, A., 2007. Public relations. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Debord, G., 1998. Społeczeństwo spektaklu. Gdańsk: Wyd. Słowo/Obraz Terytoria.
• Doyle, P., 2003. Marketing wartości. Warszawa: Felberg.
• Jupowicz-Ginalska, A., 2010. Marketing Medialny. Warszawa: Difin.
• Kalinowska, D., 2007. Wywołać szum. Press.
• Kołowiecki, W. Memy internetowe, jako nowy język Internetu. Czasopismo Naukowe Kultura i Historia. Dostępny w: www.kulturaihistoria.umcs.lublin.pl/archives/3637
• Kostera, M., Śliwa, M., 2010. Zarządzanie w XXI wieku. Warszawa: Wyd. Akademickie i Profesjonalne.
• Kotler, Ph., 2005. Marketing. Poznań: Dom wydawniczy REBIS.
• Kotler, Ph., Amstrong, G., Saunders, J., Wong, V., 2002. Marketing. Podręcznik europejski. Warszawa: Wyd. PWE.
• Kowalski, T., 2008. Między twórczością, a biznesem, Wprowadzenie do zarządzania w mediach i rozrywce. Warszawa: Wyd. Akademickie i Profesjonalne.
• Kowalski, T., Jung, B., 2006. Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa: Wyd. WAiP.
• Kunczik, M., 1996. Images of Nations and International Public Relations. Nowy Jork: Lawrence Erlbaum Publishers.
• Leszczuk-Fiedziukiewicz, A., 2011. Internet jako narzędzie kreowania wizerunku polityka. W: Nowe Media, nr 2/2011.
• Lindtorm, M., 2009. Zakupologia. Kraków: Znak.
• Martin, N., 2010. Siła przyzwyczajenia 95% zachowań konsumentów pomijanych przez specjalistów od marketingu. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
• Misiewicz, E., Czas followersów. Do rzeczy, 30/214.
• Różycka, M., 2016.Wykorzystanie najnowszych narzędzi cyfrowych w pracy regionalnych dziennikarzy na przykładzie Dziennika Zachodniego. W: Kędziora, A., Kocój, E., red. 2016. Zarządzanie w Kulturze. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Subbotko, D., 2008. Miszczak: trzeba walić prawdę. Gazeta Wyborcza.
• Szendlak, T., 2005. Leniwe maskotki, rekiny na smyczy. W co kultura konsumpcyjna przemieniła mężczyzn i kobiety. Warszawa: Jacek Santorski & Co Agencja Wydawnicza.
• Świątecki, A., 2006. Marka a public relations. W: Olędzki, J., Tworzydło, D., 2006. Public relations, Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Tkaczyk, J., 2009. Wiarygodność źródeł informacji a proces podejmowania decyzji przez konsumenta. W: Rudawska, I., Soboń, M., red., 2009. Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach. Warszawa: Difin.
• Twaróg, M., 2014. Pokochaj ich o budowaniu relacji z czytelnikami. Nowe media, 1/2014.
• Waszkiewicz, A., 2013. Obszary badań wizerunku. Warszawa: Wyd. ASPRA-JR.
• Waszkiewicz, A., 2011. Wizerunek organizacji. Teoria i praktyka badania wizerunku uczelni. Warszawa: Oficyna Wydawnicza ASPRA.
• Badania Gemius Traffic: styczeń 2016.
• Badanie Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2015.
• PBC, I - XII 2015 CCS, TG: województwo śląskie, n=2 393, realizacja Millward Brown SMG/KRC, opracowanie Polskapresse sp. z o. o.
• ZKDP, I-XII 2015r., rozpowszechnianie płatne, średnia sprzedaż ogółem.
• ZKDP, XII 2014r., rozpowszechnianie płatne piątki, dzienniki Polska Press.
• ZKDP, I-XII 2015r., rozpowszechnianie płatne, średni nakład jednorazowy.
• http://www.gbialopiotrowicz.com.pl/download/szkolenia_nieruchomosci_29_03_2007.pdf
• https://www.researchgate.net/publication/257651830_Daszkiewicz_M_Wrona_S_Znane_twarze_w_kreowaniu_wizerunku_marki_na_przykladzie_sieci_handlowych_eng_FAMOUS_FACES_IN_CREATION_OF_BRAND_IMAGE_BASED_ON_EXAMPLE_OF_RETAIL_CHAINS_Zeszyty_Naukowe_nr_776_Prob
• http://rynkologia.pl/wp-content/uploads/2012/01/celebrity.pdf
• http://fashionprtalks.pl/gra-celebryta-czyli-dwa-slowa-o-wyborze-ambasadora-marki
• http://www.marketing-news.pl/message.php?art=41143.
• http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/rynek/281264,1,raport-nowe-media-w-natarciu.read
• http://www.press.pl/newsy/reklama/pokaz/44391,OMD_-Celebryta-w-reklamie-skuteczniejszy-niz-znana-muzyka
• http://blog.lionbridge.com/poland/2013/11/26/wizerunek_w_mediach_spolnosciowych
• https://edukacjamedialna.edu.pl/lekcje/wizerunek-osob-publicznych/
• http://www.brief.pl/artykul,1605,ambasador_czyli_kto.html
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/18296,historia-dziennika-zachodniego,id,t.htm
• http://www.prasa24.pl/gazeta/dziennik-zachodni
• http://www.polskapresse.p
• http://www.dziennikzachodni.pl
• http://www.prasa24.pl/gazeta/dziennik-zachodni
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/1021081,rysunki-ktore-pozostaly-niesmiertelne-historia-gwidona-miklaszewskiego-galeria,id,t.html
• Kamil Durczok. Fakty po faktach, dostęp: www.wprost.pl/ar/493822/Kamil-Durczok-Fakty-po-Faktach/
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/dziennik-zachodni-szuka-rysownika