Konieczność planowania działalności marketingowej

• Autorzy: Muzahim Al-Noorachi

Warianty tytułu

Interpretativism Approach in Creation of Slogans

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konieczność planowania działalności na szczeblu przedsiębiorstwa wiąże się z samą filozofią zarządzania w gospodarce rynkowej, która obejmuje pięć podstawowych funkcji mianowicie: planowanie, organizowanie, kierowanie, motywowanie oraz kontrolowanie, Zatem planowanie biznesu jest to inaczej proces mapowania biznesu obejmujący z jednej strony ustalanie celu (ów), a z drugiej strony określenie sposobów i środków ich realizacji. Jeżeli chodzi zaś o planowanie działalności marketingowej to jego celem w pierwszym rzędzie jest usprawnienie efektywności zarządzania działalnością przedsiębiorstwa w dziedzinie marketingu. Poza tym należy zaznaczyć, że plan marketingowy jest podstawą każdego dobrego biznes planu.(fragment tekstu)

EN

Planning is one of the areas of effective means of managing an organization. It implies designed ways of performing tasks. Planning is always connected with the future. Marketing planning is a function of marketing management based on defining, in relation to general objectives and strategies of a given company, desired market goals as well as means and resources necessary for their realization. Results of marketing situation analysis and marketing principles of activity regarding a given area constitute the core of marketing planning. The detail and intensity of planning company activities, including the marketing-related ones, depends mainly on two fundamental features or criteria. The first criterion, i.e. the size of the company (micro, small, medium or large) and the other one: the differentiation of markets on which the companies operate. Therefore, in accordance with the philosophy of market economy, planning - including planning marketing activities - should become the factor creating the development of a company. This results from self-dependence of companies which are treated as entities functioning in a given economic, financial, competitive, legal, social and IT environment, with which they are one on hand connected and which, on the other hand, determine their behaviour.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie marketingowe; Przedsiębiorstwo; Zarządzanie; Efektywność zarządzania

EN

Marketing planning; Enterprises; Management; Management effectiveness

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2011
• Tom: 12
• Numer: z. 5 Studia z zarządzania międzykulturowego
• Strony: 13--21

Twórcy

autor

Muzahim Al-Noorachi

• Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania, Łódź

Bibliografia

• Kotler Ph.: Marketing, Wyd. Rebis, wydanie I, Poznań 2005.
• Ślusarczyk S., Aktywność marketingowa małych i średnich przedsiębiorstw, Wyd. Poltext, Warszawa 2009.
• Westwood: J. Plan marketingowy - praktyczny przewodnik, Wyd. Oświatowe FOSZE, Wydanie I, Rzeszów 1998.
• Wrzosek W. (red.), Strategie marketingowe, SGH, Warszawa 2001.