Przekaz medialny jako czynnik determinujący kształtowanie popytu na produkt turystyczny

• Autorzy: Magdalena Różycka

Warianty tytułu

The Media Content as a Determinant of Demand for the Tourism Product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest wykazanie, jak istotny wpływ na zachowanie poszczególnych zbiorowości może mieć przekaz medialny (content), czego konsekwencją jest, iż odbiorcy komunikatu poświęcają nadawcy swój rzadki zasób, jakim jest czas. W rezultacie zawartość programu (content) stać się może efektywnym narzędziem w procesie kształtowania popytu na produkt turystyczny. (fragment tekstu)

EN

In the modern democratic society, the mass media are not only a carrier of information. The media - particularly the radio and television - shape personality patterns and social attitudes of a huge number of audience. G. Sartori goes even further and says that the TV content becomes "the highest cognitive authority for a broad audience." A similar opinion has been formulated by other authors who claim that television is an essential factor of the development of human consciousness. It seems that the ability to communicate with one's environment, including buyers, has become increasingly important in the process of competing for customers. Companies need to be able to use techniques of effective communication. The success of many enterprises, including the media projects, depends largely on effective communication with customers. However, effective company management imposes a careful selection of the media, which will ensure efficient spending of marketing budgets. W. Godzic calls the TV a machine of the culture of "consumerism", but also notes that it promotes culture, images - products that have value and are not just "things" to buy. The purpose of this article is to show that the media content may have a significant impact on the behaviour of particular communities, the consequence of which is that recipients of the media content devote their scarce resource - their time - to the message sender. As a result, the content of TV programmes can become an effective tool in shaping consumer demand for goods and services. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Marketing; Rynek; Komunikowanie społeczne; Popyt turystyczny; Produkt turystyczny; Turystyka

EN

Media; Marketing; Market; Social communication; Tourist demand; Tourist product; Tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2014
• Numer: R. III, t. 5, nr 1
• Strony: 81--100

Twórcy

autor

Magdalena Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

Bibliografia

• Debord G.: Społeczeństwo spektaklu, Wyd. słowo/obraz terytoria, Gdańsk 1998.
• Doyle P.: Marketing Wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Gajda J.: Media w edukacji, Oficyna Wydawnicza "Impuls", Kraków 2005.
• Kowalczyk R.: Media lokalne w Polsce, Wyd. Naukowe Contact, Poznań 2009.
• Michalczyk S.: Media lokalne w systemie komunikowania, Wyd. Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2000.
• Nierenberg B.: Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe, Wyd. UJ, Kraków 2011.
• Sartori G.: Homo Videns. Telewizja i post-myślenie, Wyd. TP S.A., Warszawa 2005.
• Archiwum autorki dotyczące TVP Katowice.
• "Dziennik Zachodni", 14 grudnia 2002.
• "Dziennik Zachodni", 10-11 września 2005.
• Goban-Klas T.: Nowe media elektroniczne w kształtowaniu nowego rynku, w: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, red. Duczmal M., Nierenberg B., Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji, Opole 2005.
• Godzic W.: Rozumieć telewizję, rozumieć widza, w: W świecie mediów, red. Nurczyńska-Fidelska E., Wyd. Rabid, Kraków 2001.
• McLuhan M.: Is It Natural that One Medium Should Appropriate, and Exploit Another?, w: All-at-onceness Hot and Col, New York 1969.
• Mruk H.: Rola mediów w budowaniu wizerunku marki, w: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, red. Duczmal M., Nierenberg B., Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji, Opole 2005.
• http://www.tvp.pl/tvp3katowice