Ekologia - łatwopalny temat

• Autorzy: Tomasz Chmielewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ekologia, zrównoważony rozwój, społeczna odpowiedzialność to gorące zagadnienia, które będą się stawały tylko gorętsze (zapewne wraz z naszą planetą). Dzięki rosnącej świadomości społeczeństwa także marketingowo tematyka ta odgrywała będzie znaczącą rolę. Pomimo, iż wiele firm coraz rozsądniej podchodzi do troszczenia się o nasze wspólne dobro, często poprzez nie do końca odpowiednią komunikację, cała idea częstokroć idzie na marne. W dyskusji na ten temat należy pamiętać, iż emocje u konsumentów odgrywają często rolę istotniejszą, aniżeli podejście racjonalne. Czyli dokładnie odwrotnie niż u firm. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Inteligencja emocjonalna; Racjonalność zachowań; Racjonalność gospodarowania; Analiza racjonalności; Irracjonalizm; Ekologia opakowań; Ochrona środowiska; Tworzywa sztuczne

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Emotional intelligence; Rationality of behavior; Economic rationality; Rational analysis; Irrationalism; Ecological packaging; Environmental protection; Plastics

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 8
• Strony: 21

Twórcy

autor

Tomasz Chmielewski