Promocja jako istotny element kształtowania popytu na produkt turystyczny - myśl globalnie - działaj lokalnie: na przykładzie regionu Trentino (Włochy)

• Autorzy: Magdalena Różycka

Warianty tytułu

Promotion as an Important Part in Shaping the Demand for the Tourism Product - "Think Globally - Act Locally": on the Example of the Trentino Region (Italy)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z najistotniejszych przejawów współczesnego świata jest globalizm, który odcisnął piętno nie tylko na zjawiskach gospodarczych czy społecznych, ale także komunikacyjnych. Globalizm w sensie terminologicznym pojawił się w naukach ekonomicznych już w latach 60. XX w. W tym samym mniej więcej czasie M. McLuhan sformułował określenie "globalna wioska". (fragment tekstu)

EN

Globalism is one of the most important manifestations of the contemporary world. It has left its mark not only on economic and social phenomena, but also on communication. Globalization is essentially the process of perceiving the world as the single market. This process would not, however, be possible without the significant progress in the development and transfer of information. It is the media that play the major role in the processes of globalization as they contribute to time-space compression. Understanding the both dimensions, i.e. time and space, their variability through the prism of electronic media, will allow us to observe the necessary changes in the functioning of business entities, units, participants, beneficiaries - products and services. The paper aims to show that within the market processes emerges something that can be called a distinguishing feature within the meaning of competitive advantage. In order to achieve the advantage, the marketing communication system has used the value of electronic media - the value in itself: in education, information and entertainment, and finally the added value which can be understood par excellence as marketable value. The essence of action boils down to the simple statement: "think globally - act locally". The meaning of these activities has been illustrated by the example of promoting a local Italian tourist product by taking advantage of the regional public television in Silesia. It has been shown that regional television is a tool which can be effectively used in the global marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Turystyka; Media; Komunikowanie marketingowe; Produkt turystyczny; Promocja turystyki

EN

Globalization; Tourism; Media; Marketing communication; Tourist product; Promotion of tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2012
• Numer: R. I, t. 2, nr 2
• Strony: 50--67

Twórcy

autor

Magdalena Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej

Bibliografia

• Bauman Z.: Globalizacja. I co z tego dla ludzi wynika, PIW, Warszawa 2000.
• Chudziński E., red.: Regionalizm Lokalizm Media, Prowincjonalna Oficyna Wydawnicza, Bochnia-Warszawa 2001.
• Doyle P.: Marketing Wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Duczmal, M., Nierenberg. B., red.: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji w Opolu, Opole 2005.
• Flejtarska E., Gracz, L., Rosa, G., Smalec, A.: Marketing partnerski. Wybrane problemy, Wyd. Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008.
• Goban-Klas T.: Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wyd. PWN, Warszawa-Kraków 2000.
• Gordon I.H.: Relacje z klientem, Marketing partnerski, PWE, Warszawa 2001.
• Kapuściński R.: Rwący nurt historii. Zapiski o XX i XXI wieku, Wyd. Znak, Kraków 2008.
• Kotler Ph.: Marketing, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Kowalski T., Jung B.: Media na rynku, Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
• Kunczik M.: Images of Nations and International Public Relations, Lawrence Erlbaum Publishers, NJ, 1996.
• Kuśnierski S.: Public Relations w procesie opiniotwórczym, Wyd. Wyższa Szkoła Ekonomiczna, Warszawa 2006.
• Martin N.: Siła przyzwyczajenia 95% zachowań konsumentów pomijanych przez specjalistów od marketingu, Wyd. Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2010.
• Michalczyk S.: Media lokalne w systemie komunikowania, Wyd. Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2000.
• Nierenberg B.: Reklama jako element procesu komunikacji rynkowej, Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji w Opolu, Opole 2004.
• Ociepka B., red.: Kształtowanie wizerunku, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005.
• Oniszczuk Z., Gierula. M., red.: Mało znane systemy medialne, Oficyna Wyd. Humanitas, Sosnowiec 2007.
• Pringle P.K., Starr M.F., McCavitt W.E.: Electronic Media Management, Focal Press, Boston 1999.
• Sobol E., red.: Słownik wyrazów obcych, PWN, Warszawa 1990.
• Sztucki T.: Marketing - sposób myślenia działania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1996.
• Sztucki T.: Promocja sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997.
• Todesschini. M.C., red.: Dolomites, Rocks, Mankind and History, Light Hunter Publications, Cortina d'Ampezzo.
• Wójcik K.: Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Wyd. Placet, Warszawa 2001.
• Archiwum autorki dotyczące TVP Katowice.
• Black C., Akintoye., Fitzgerald A.: An analysis of success factors and benefits of partnering in construction, "International Journal of Project Management" 2000, No 18.
• Dane Azienda per il Turismo Dolomiti di Brenta, Paganella, Andalo, Lago di Molveno, Fai della Paganella,Cavedago.
• Dane Biura Podróży "Dolomity Tour" z Katowic.
• Dane Societa Di Marketing Territoriale Del Trentino.
• "Dziennik Zachodni"z 26 listopada 2002.
• Goban-Klas T.: Nowe media elektroniczne w kształtowaniu nowego rynku, w: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, red. Duczmal. M., Nierenberg B., Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji w Opolu, Opole 2005.
• Goban-Klas T.: Glokalizacja jako remedium na globalizację, w: Oblicza procesów globalizacji, red. Pietraś M., Wyd. Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 2002.
• Mrozowski M.: Media publiczne; dziedzictwo, przeszłości-perspektywy rozwoju, "Studia Medioznawcze" 2000, nr 1.
• Mruk H.: Rola mediów w budowaniu wizerunku marki, w: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, red. Duczmal M., Nierenberg B., Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji w Opolu, Opole 2005.
• Pomieciński A.: Lokalne wymiary globalizacji, Historia i Kultura nr 16, 2009.
• Ryniejska-Kiełdanowicz M.: Kształtowanie wizerunku Polski w Unii Europejskiej, w: Kształtowanie wizerunku, red. Ociepka B., Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005.
• Styś A.: Media a procesy rynkowe, w: Media elektroniczne w procesie komunikacji rynkowej, red. Duczmal M., Nierenberg B., Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji w Opolu, Opole 2005.
• Ustawa o radiofonii i telewizji z 29 grudnia 1992 r., art. 21.
• Wiszniowski R.: Marketing w administracji, w: Administracji i polityka Wprowadzenie, red. Ferens A., Macek I., Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999, s. 176.
• Zaltman G.: Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Wyd. Forum, Poznań 2003.
• http://www.opoka.org.pl/biblioteka/X/XB/eventmarketing.html
• http://www.pl.wikipedia.org/wiki/województwo_śląskie.
• http:// www.silesia-region.region.pl/wpo/wpo.
• http://www.tvp.pl/tvp3katowicehttp://www.unwto.http://www:/visittrentino.it/pl.
• www.rp.pl/artykul/950686.html?print=tak&p
• www.skipanorama.pl › Włochy › Dolomity › Val di Fiemme