Nurt interpretatywny w kreacji sloganów reklamowych

• Autorzy: Michał Turniak

Warianty tytułu

Interpretativism Approach in Creation of Slogans

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Slogany reklamowe jako jedne z najbardziej rozpoznawalnych skojarzeń budowanych wokół marki powinny być tworzone i analizowane za pomocą metod umożliwiających maksymalizację efektywności i skuteczności dotarcia z pożądanym przekazem do konsumenta. Nurt interpretatywny stanowiący część dorobku nauk społecznych znalazł wiele zastosowań w naukach o zarządzaniu, dlatego też warto podjąć próbę przeniesienia jego założeń oraz metod badawczych do marketingu, a w szczególności do mechanizmów tworzenia sloganów reklamowych.(fragment tekstu)

EN

Slogans are the carriers of the smallest portion of information about market offer. Because of that fact they are very significant in the process of marketing communication. Commonly used methods for message analysis don't provide useful and clear rules of slogan creation. This paper claims that iterpetivism can offer a new and useful perspective for mechanisms of slogan functioning in culture and market practice.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Usługi reklamowe; Reklama; Komunikowanie; Językoznawstwo

EN

Advertising services; Advertising; Communication; Linguistics

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2011
• Tom: 12
• Numer: z. 5 Studia z zarządzania międzykulturowego
• Strony: 251--263

Twórcy

autor

Michał Turniak

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• Albin K., Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, PWN, Warszawa 2002.
• Bedinger B., The Copy Workshop Workbook, The Copy Workshop, Chicago 2002.
• Bralczyk J., Język na sprzedaż, GWP, Gdańsk 2004.
• Budzyński W., Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltex, Warszawa 2000.
• Chan Kim W., Mauborgne R., Strategia błękitnego oceanu, MT Biznes, Warszawa 2005.
• Eco U., Semiologia życia codziennego, Czytelnik, Warszawa 1999.
• Flint D., Innovation, Symbolic interaction and customer valuing: thoughts stemming from a service dominant logic of marketing, Marketing Theory, 2006, 3: 349-362.
• Godin S., Purple Cow, Do You Zoom, New York 2002.
• Hatch M.J., The dynamics of organizational culture, Academy of Management Review, 1993, 4: 657-693.
• Hayden S., The Copy Book, Rotovision, Zurych 1995.
• Heath R., Ukryta moc reklamy, GWP, Gdańsk 2006.
• Kamińska-Szmaj I., Rodzaje i cechy sloganów reklamowych, Aida Media 1996, 4: 33.
• Keller K., Trzy pytania w sprawie marki, Harvard Business Review Polska, IV 2003: 87-95.
• Kochan M., Slogany w reklamie i polityce, TRIO, Warszawa 2005.
• Kostera M., Antropologia organizacji, PWN, Warszawa 2003.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Profesj. Szk. Biznesu, Kraków 1997.
• Leigh J., Gabel T., Symbolic Interactionizm: Its Effects on Consumer Behaviour and Implications for Marketing Strategy, Journal of Services Marketing, 1992, 3: 5-16.
• Ries A., Ries L., Pochodzenie marek, Helion, Gliwice 2005.
• Rogers E., Diffusion of Innovation, Free Press, New York 2003.
• Schuller A.M., Fuchs G., Akademia Sukcesu, Warszawa 2005.
• Sullivan L., Spoty, plakaty i slogany: jak tworzyć lubiane reklamy, Helion, Gliwice 2007.
• Trout J., Rivkin S., Ries A., The New Positioning, McGraw Hill, New York 1995.
• Zaltman G., Jak myślą klienci, Forum, Poznań 2003.