PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2020 | nr 1 | 14--22
Tytuł artykułu

Subkultury, społeczności w internecie versus społeczności wokół marki - ujęcie definicyjne

Autorzy
Warianty tytułu
Subcultures, Online Communities Versus Communities Around the Brand - Definitions
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Termin społeczność na dobre zagościł w terminologii stosowanej przez środowiska marketingowe. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty pojęć: społeczność wokół marki, subkultura oraz społeczność w internecie i wskazanie konsekwencji dla świata marketingu wynikających z różnic zachodzących pomiędzy nimi. (abstrakt oryginalny)
EN
The term community is well established in the terminology used by marketing environments. The aim of the study is to present the essence of the terms community around the brand, subculture and community on the Internet and to indicate the consequences for the world of marketing resulting from the differences between them. (original abstract)
Słowa kluczowe
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
14--22
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Warszawski
Bibliografia
  • Bagozzi, R. i Dholakia, U. M. (2002). Intentional social action in virtual communities. Journal of Interactive Marketing, 16(2). https://doi.org/10.1002/dir.10006
  • Bakeberg, B. (2016). Online brand communities: Value creating capabilities of brand communities on Facebook. Hamburg: Anchor Academic Publishing.
  • Brogi, S. (2014). Online Brand Communities: A Literature Review. Social and Behavioral Sciences, 109.
  • Brown, R. (2006). Procesy grupowe. Dynamika wewnątrzgrupowa i międzygrupowa. Gdańsk: GWP.
  • de Burgh-Woodman, H. i Brace-Govan, J. (2007). We do not live to buy. Why subcultures are different from brand communities and the meaning for marketing discourse? International Journal of Sociology and Social Policy, 27(5/6). https://doi.org/10.1108/01443330710757230
  • Davis, R., Piven, I. i Breazeale, M. (2014). Conceptualizing the brand in social media community: The five sources model. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(4). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2014.03.006
  • Dubois, T. (2011). Westerhausen, U. Brand loyalty creation within online brand communities. Copenhagen Business School.
  • Durkheim, E. (1964). The Division of Labour in Society. New York, London: Free Press, Collier Macmillan.
  • Grębosz-Krawczyk, M. i Siuda, D. (2017). Typy uczestników wirtualnych społeczności marek. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, (328). https://doi.org/10.15611/pn.2018.525.22
  • Habibi, M. R., Laroche, M. i Richard, M. O. (2014). Brand communities based in social media: How unique are they? Evidence from two exemplary brand communities. International Journal of Information Management, 34. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2013.11.010
  • Kang, I., Lee, K., Lee, S. i Choi, J. (2007). Investigation of online community voluntary behavior using cognitive map. Computers in Human Behavior, 23(1). https://doi.org/10.1016/j.chb.2004.03.039
  • Kaplan, A. M. i Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
  • Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P. i Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.005
  • Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1). https://doi.org/10.1509/jmkr.39.1.61.18935
  • Mangold, W. G. i Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
  • Mazurek, G. (2008). Blogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu. Kraków: Oficyna a Wolters Kluwer business.
  • Muniz, A. M. i O'Guinn, T. C. (2001). Brand Community. Journal of Consumer Research, 27(4).
  • Muntinga, D. G., Moorman, M. i Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs. Exploring motivations for brand-related social media use. International Journal of Advertising, 30(1). https://doi.org/10.2501/ija-30-1-013-046
  • Pawlak, H. i Nierebiński, R. (2011). Społeczność wirtualna jako społeczny kanał kreowania zawartości Internetu. Studia Informatica, 28.
  • Rehmani, M. i Khan, M. I. (2011). The Impact of E-Media on Customer Purchase Intention. International Journal of Advanced Computer Science and Applications, 2(3).
  • Rheingold, H. (1993). Virtual Community: Homesteading on The Electronic Frontier. Cambridge: The MIT Press.
  • Schouten, J. W. i McAlexander, J. H. (1995). Subcultures of Consumption: An Ethnography of the New Bikers. The Journal of Consumer Research, 22(1). https://doi.org/10.1086/209434
  • Sicilia, M. i Palazón, M. (2008). Brand communities on the internet A case study of Coca-Cola's Spanish virtual community. Corporate Communications. An International Journal, 13(3). https://doi.org/10.1108/13563280810893643
  • Simmons, G. (2008). Marketing to postmodern consumers: introducing the internet chameleon. European Journal of Marketing, 42(3/4). https://doi.org/10.1108/03090560810852940
  • Skorek, M. (2018). Społeczności internetowe wokół marki - korzyści konsumentów i menedżerów marki. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 19(5, cz. 2).
  • Skorek, M. (2019). Społeczność wokół marki. Geneza. Koncepcja. Badania. Warszawa: PWE.
  • Solomon, M. R. (2004). Consumer Behaviour: Buying, Behaving and Being. New Jersey: Pearson Prentice-Hall.
  • Szczepański, J. (1965). Elementarne pojęcia socjologii. Warszawa: PWN.
  • Sznajder, A. (2014). Technologie mobilne w marketingu, Warszawa: Wolters Kluwer.
  • Typaldos, C. (2012). Community standards. Pozyskano z http://www.fastcompany.com/magazine/38/ideazone.html
  • Van Herten, A. (2010). The role of superusers in a virtual brand community. The University of Guelph.
  • Voorveld, H. A. M., van Noort, G., Muntinga, D. G. i Bronner, F. (2018). Engagement with Social Media and Social Media Advertising: The Differentiating Role of Platform Type. Journal of Advertising, 47(1). https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405754
  • Wiktor, J. W. (2013). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171582584

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.