BS czy BS?

• Autorzy: Maciej Sznitowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rebranding przyciąga uwagę konsumentów i daje szansę drugiego zaistnienia marki w nowej odsłonie. To również okazja, by przekazać coś innowacyjnego klientom i wzmocnić z nimi emocjonalną więź. Niekiedy jednak marka, zamiast rzetelnych i przemyślanych działań, które co prawda może dobrze sprzedają się na korporacyjnych prezentacjach, nie nawiązuje właściwych relacji z odbiorcami. Nazbyt często taki pozorny rebranding to tylko marnowanie pieniędzy i potencjału marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Analiza błędów ludzkich; Antyreklama; Kluczowe czynniki sukcesu; Oczekiwania klientów; Zachowania komunikacyjne; Sztuka komunikowania; Media społecznościowe

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Rebranding; Human Reliability Analysis (HRA); Anti-advertising; Key success factors; Customer expectations; Communication behaviours; Art of communication; Social media

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 8
• Strony: 65

Twórcy

autor

Maciej Sznitowski