The Socially Responsible Advertising: in Quest for Values...

• Autorzy: Anna Kozłowska
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

CSR requires a responsible approach in all areas of the company's operations, includ-ing advertising activities. The basic aim of the article is to identify the values that should be the basis for building socially responsible communication. The research question is if there is any area of advertising that is not subject to legal regulations or even ethical principles, and may be subject to the idea of CSR. The study is a theoretical consideration, based on the analysis of legal regulations, ethical standards and case studies. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Social Responsibility; Corporate Social Responsibility (CSR); Advertising ethics; Marketing communication; Case study

PL

Społeczna odpowiedzialność; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Etyka w reklamie; Komunikowanie marketingowe; Studium przypadku

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Tom: 20
• Numer: z. 11 Społeczna odpowiedzialność biznesu
• Strony: 107--116

Twórcy

autor

Anna Kozłowska

• Warsaw School of Economics, Poland

Bibliografia

• Araczewska K. (2019a), Dobre obyczaje w reklamie - porada, "Infor.pl" [online], http://mojafirma.infor.pl/mala-firma/reklama/286187,Dobre-obyczaje-w-reklamie-porada.html, access: 15.03.2019.
• Araczewska K. (2019b), Kiedy reklama wywołuje nieuzasadniony lęk?, "Infor.pl" [online], http://mojafirma.infor.pl/mala-firma/reklama/287626,Kiedy-reklama-wywoluje-nieuzasadniony -lek.html, access: 23.03.2019.
• Araczewska K. (2019c), Krytyka konkurencji w reklamie - jakie są jej granice, "Infor.pl" [online], http://mojafirma.infor.pl/mala-firma/reklama/287596,Krytyka-konkurencji-w-reklamie-jakie-sa-jej-granice.html, access: 23.03.2019.
• Iwankiewicz-Rak B. (2004), Społeczny marketing w praktyce organizacji pozarządowych, [in:] T. Kamiński, W. Pomykało (Ed.), Społeczna rola współczesnego marketingu, Materiały konferencyjne, Fundacja Innowacja, Warszawa.
• Jędrzejewska K. (2012), Jak CSR zmienia współczesny marketing [in:] N. Ćwik (Ed.), Wspólna odpowiedzialność. Rola marketingu, FOB, Warszawa.
• Kodeks Dobrych Praktyk Wydawców Prasy (2005), Izba Wydawców Prasowych, Warszawa.
• Kodeks Etyki Reklamy (2018), Rada Reklamy, Warszawa.
• Kozłowska A. (2008), Przejawy społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw zorientowanej na kobiety [in:] E. Lisowska (Ed.), "Zeszyty Naukowe Kolegium Gospodarki Światowej", No. 24, OW SGH, Warszawa.
• Kozłowska A. (2018), Starość i niepełnosprawność w reklamie: w kierunku normalizacji czy stereotypizacji? [in:] A. Węcławiak (Edd.), Współczesne wymiary komunikacji - między teorią a praktyką, Europejskie Stowarzyszenie Kulturoznawcze, Warszawa.
• Kozłowska A. (2015), Reklama: w kierunku komunikacji społecznie odpowiedzialnej [in:] A. Kołodziej-Durnaś (Ed.), Reklama społeczna - między społecznymi problemami a innowacjami, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin.
• Kralka J. (2015), Reklama natywna na blogu musi być odpowiednio oznaczona, http://techlaw.pl/ legalnosc-reklamy-natywnej-blog-uokik/, access: 03.03.2019.
• Laboratorium Badania Komunikacji Społecznej (2014) [online], http://www.badaniakomunikacji.pl/, access: 3.03.2019.
• Lech M. (2018), Kolor jako znak towarowy. Czy przedsiębiorca może uzyskać monopol prawny na barwę? "Prawna ochrona znaków towarowych" [online], https://znakitowarowe-blog.pl/kolor-jako-znak-towarowy-monopol-na-barwe/, access: 24.03.2019.
• Nowacki R. (2005), Reklama, Difin, Warszawa.
• Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 3 czerwca 2004 r. w sprawie sposobu prowadzenia działalności reklamowej i telesprzedaży w programach radiowych i telewizyjnych (Dz. U. z 2004 r. Nr 148, poz. 1565).
• Rybak M. (2004), Etyka menedżera - społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Ustawa z dnia 15 kwietnia 2011 o działalności leczniczej (Dz. U. z 2011 r. Nr 112, poz. 654 z późn. zm.).
• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. z 1993 r. Nr 47, poz. 211 z późn. zm.).
• Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia, (Dz. U. z 2006 r. Nr 171, poz. 1225 z późn. zm.)
• Ustawa z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe (Dz. U. 1984 r. Nr 5, poz. 24 z późn. zm.).
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz. U. z 2019 r.0.361 z późn. zm.).
• Ustawa z dnia 4 października 2018 r. o produktach kosmetycznych (Dz. U. z 2018 r. poz. 2227).
• Wawrzak W. (2014), Co warto wiedzieć o prawie reklamy na dobry początek?, "techlaw.pl" [online], 27.05.2014, http://techlaw.pl/prawo-reklamy-podstawowe-zagadnienia/