Społeczno-ekonomiczne efekty marketingu ważnej sprawy

• Autorzy: Wojciech Kozłowski

Warianty tytułu

Socio-Economic Outcomes of Cause-Related Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest częścią cyklu publikacji poświęconych problematyce marketingu społecznie odpowiedzialnego. Prezentowane w nim badania przeprowadzono w drodze eksperymentu, a ich głównym celem była identyfikacja czynników wpływających na skuteczność kampanii marketingu ważnej sprawy. Na płaszczyźnie oceny efektów celem szczegółowym badań było określenie związku między postrzeganiem wartości ekonomicznej produktu społecznie odpowiedzialnego (społeczny, niefinansowy efekt kampanii) a skłonnością do płacenia wyższej ceny i zamiarem zakupu takiego produktu (ekonomiczne, finansowe efekty kampanii). Zależność między tymi efektami została dodatkowo przeanalizowana na płaszczyźnie demograficznej odmienności respondentów. Oceny charakteru relacji między PEV a WTB i WTP dokonano z wykorzystaniem metod wariancji. (fragment tekstu)

EN

The objective of article is to present the results of the original research on the cause-related marketing. The research was conducted by experiment, and their objective was to determine the relationship between perceived economic value (PEV) and willingness to buy (WTB) and willingness to pay (WTP) for products with social attribute. Referring to the theory of hierarchy effects of advertising, these studies confirm the important role of social outcomes in achieving the economic outcomes of CrM campaign. Consumers with higher PEV will accept higher prices of cause-related product and will be more willing to buy them than consumer for whom such products have a lower, economic value. As established, a positive impact of perceiving value on WTP and WTB of a socially engaged product will not be strengthened by the demographic profile of consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społecznie zaangażowany; Społeczna odpowiedzialność konsumentów; Społeczna odpowiedzialność biznesu

EN

Cause Related Marketing (CRM); Consumer social responsibility (CnSR); Corporate Social Responsibility (CSR)

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Tom: 20
• Numer: z. 11 Społeczna odpowiedzialność biznesu
• Strony: 117--128

Twórcy

autor

Wojciech Kozłowski

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Adomaviciute K., Bzikadze G., Cherian J. i in. (2016), Cause-Related Marketing as a Commercially and Socially Oriented Activity: What Factors Influence and Moderate the Purchasing?, "Engineering Economics", vol. 27, no. 5.
• Cheron E., Kohlbacher F., Hui T. P. (2018), Cause-Related Marketing in Asia: The effect of Consumer Involvement and Gender, "Social Business", vol. 8, no. 3.
• Goldsmith E. R., Yimin Z. (2014), The Influences of Brand-Consumer and Cause-Congruence on Consumer Responses to Cause Related Marketing, "Journal of Applied Marketing Theory", vol. 5, no. 2.
• Koschate-Fischer N., Stefan I., Hoyer W.D. (2012), Willingness to Pay for Cause-Related Marketing: The Impact of Donation Amount and Moderating Effects, "Journal of Marketing Research", vol. 49, no. 6.
• Kozłowski W. (2017), Wpływ znaczenia sprawy społecznej i postaw konsumentów wobec działań społecznie odpowiedzialnych na intencje zakupu w cause-related marketing, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", nr 328.
• Kozłowski W. (2013), Formy konkurencji a rynkowe efekty reklamy, Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie, Olsztyn.
• Kozłowski W., Rutkowska A., Sobotko E. (2018a), Skłonność do płacenia za produkty społecznie odpowiedzialne i postrzeganie ich wartości - wpływ postaw altruistycznych, "Handel Wewnętrzny", nr 3(374).
• Kozłowski W., Rutkowska A., Sobotko E. (2018b), Skłonność do płacenia za produkty społecznie odpowiedzialne i postrzeganie ich wartości - wpływ postaw i znaczenia sprawy społecznej, "Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Lublin - Polonia. Sectio H Oeconomia", vol. 50, no. 3.
• Kropp F., Holden S.J.S., Levack A.M. (1998), Cause-Related Marketing and Values in Australia [online], http://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/45151562, dostęp: 12.09.2015.
• Lafferty B.A., Lueth A.K. McCafferty R. (2016), An Evolutionary Process Model of Cause-Related Marketing and Systematic, "Review of the Empirical Literature", vol. 33, issue 11.
• Lavidge R.C. Steiner G.A. (1961), A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness, "Journal of Marketing", Vol. 25, No. 6.
• Natarajan T., Balasubramaniam S.A., Jublee D.I. (2016), A Journey of Cause Related Marketing from 1988 to 2016, "International Journal of Business and Management", vol. 11, no. 11.
• Petroshius S.M., Monroe K.B. (1987), Effect of Product-Line Pricing Characteristics on Product Evaluations, "Journal of Consumer Research", Vol. 13, No. 4.
• Strahilevitz M., Myers J.G. (1998), Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You Are Trying to Sell, "Journal of Consumer Research", vol. 24, no. 4.
• Vaidyanathan R., Aggarwal P., Kozłowski W. (2013), Interdependent Self-Construal in Collectivist Cultures: Effects on Compliance in a Cause-Related Marketing Context, "Journal of Marketing Communications", vol. 19, no. 1.
• Webb D.J., Mohr L.A. (1998), A Typology of Consumer Responses to Cause-Related Marketing: From Sceptics to Socially Concerned, "Journal of Public Policy & Marketing", vol. 17, no. 2.
• Wymer K.L., Inman J.J. (2003), The Influence of Cause Marketing Associations on Product and Cause Brand Value, "International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing", vol. 14, no. 3.