Modelowe ujęcie cyklu życia produktu bankowego - zakres analiz i decyzji marketingowych najważniejsze programy tego obszaru

• Autorzy: Wioletta Krawiec

Warianty tytułu

Model Approach to Bank Product life Cycle - Analysis Range and Marketing Decisions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie modelu opracowanego dla potrzeb związanych z określeniem krzywej rynkowego cyklu życia produktu bankowego. Model został opracowany na podstawie analizy literatury z obszaru marketingu ogólnego ze szczególnym uwzględnieniem marketingu bankowego. Materiał ten stanowi fragment większego projektu z zakresu badań prowadzonych nad cyklem życia produktów bankowych na rynku polskiej bankowości detalicznej. Badania były realizowane w Katedrze Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego w latach 2009-2010.(fragment tekstu)

EN

Reviewing the selective literature is not satisfied. It seems to be that the bank product life cycle (pattern) is identified as the classic product life cycle. The bank product has very specific characteristic and demands deeper analysis. The paper shows the main problems of creating of bank product life cycle and shows the way of measurement of bank products life cycle for future bank strategy on the financial services market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Cykl życia produktu; Produkty bankowe; Marketing bankowy

EN

Product life cycle; Bank product; Bank marketing

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2011
• Tom: 12
• Numer: z. 12 Znaczenie mikro i makro procesów w funkcjonowaniu i rozwoju systemu społeczno-ekonomicznego
• Strony: 159--169

Twórcy

autor

Wioletta Krawiec

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Baker M., Marketing - An Introductory Text, Macmillan, London 1994.
• Baker M., Hart S., Product Strategy and Management, Prentice Hall Europe, London 1999.
• Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, Oficyna Fogra, Warszawa-Kraków 1992.
• Berkowitz E. N., Kerin R.A., Hartley S. W., Rudelius W., Marketing, wyd.4, Irwin 1994.
• Czyż M., Koncepcja marketingu partnerskiego w rozwoju bankowości korporacyjnej w Polsce, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2008.
• Day G. S., The Product Life Cycle: Analysis and applications Issues, "Journal of Marketing", vol. 45, Fall 1981.
• Enis B.E., La Grace R., Prell A. E., Extending the Product Life Cycle, "Business Horizons", June 1977.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996, s. 251.
• Gartner (G2), Report, Product Life Cycle Management Deliver for Life Sciences Firms, June 2004, www.gartner.com.
• Golder P. N., Tellis G. J., Growing, Growing, Done: Cascades, Diffusion, and Turning Points in the Product Life Cycle, "Marketing Science", vol. 23, No.2/Spring 2004.
• Gierszewska G., Romanowska M., Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2003.
• Grzegorczyk W., Produkty bankowe. Rozwój i sprzedaż, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 2001.
• Grzegorczyk W., Krawiec W., Sibińska A., Współczesne dylematy marketingu bankowego w Polsce, Wyd. UŁ, Łódź 2010, s. 90.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J., Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• Koźmiński A. K., Piotrowski W., Zarządzanie. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa 1996.
• Krawiec W., Cykl życia produktu bankowego na podstawie znanych modeli analizy rynkowej, "Bank i Kredyty", 2005, nr 10.
• Mahajan V., Miller E., Innovation Diffusion and New Product Growth Models in Marketing, "Journal of Marketing", Fall 1979.
• Mazur J., Zarządzanie marketingiem usług, Difin, Warszawa 2002.
• Mazurek-Łopacińska K., Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wyd.AE im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 1999.
• Mazurkiewicz L., Marketing bankowy, Difin, Warszawa 2002.
• Mercer D., Death of the Product Life Cycle, "The NCT Publications", September 1993.
• Mynarski S., Analiza rynku, PWN, Warszawa 1977.
• Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Fogra, Kraków 1995.
• Nicholls R. F., Promocja i sprzedaż usług bankowych, Centrum Edukacji i Rozwoju Biznesu, Warszawa 1994.
• Opolski K. (red.), ABC...Bankowości. Samodzielny pracownik bankowy, Olympus - CeiRS, Warszawa 1998.
• Pluta-Olearnik M., Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa 1999.
• Poli R., V. Cook, Validity of the Product Life Cycle, "Journal of Business", October, 42, 1969.
• Rink D. R., Swan J. E., Product Life Cycle Research:A Litrature Review, "Journal of Business Review", 7/1979.
• Styś A. (red.), Marketing usług, AE im. O. Lange we Wrocławiu, Wrocław 1996.
• Swoboda U.C., Bankowość detaliczna, CeDeWo, Warszawa 2000.
• Talecka A., Niczyporuk P., Bankowość. System bankowy i usługi, WSzE w Białymstoku, Białystok 2004.
• Tellis G. J., Crawford C. M., An Evolutionary Approach to Product Growth Theory, "Journal of Marketing", jesień, 1981.
• Waters D., Zarządzanie operacyjne. Towary i usługi, PWE, Warszawa 2001.
• Widmer A., Innovationsmanagement in Banken, 2 Aufl., Bamberg 1986.
• Żurawik B., Żurawik W., Marketing usług finansowych, PWN, Warszawa 1999.