Jak ugryźć sponsoring

• Autorzy: Tomasz Chmielewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Plansze sponsorskie w telewizji nie tracą swojej popularności. Jednak czy zawsze jest to najlepszy sposób na dotarcie do konsumenta? Oprócz wartości mediowych niezwykle ważny jest jakościowy pomysł kreatywny, ale nie taki, aby zamiast zainteresowania wywoływać u odbiorców zażenowanie. A wiadomo, iż taka percepcja nie zwiększy rotacji na półkach z towarami. Ciekawe i pouczające badania brytyjskie, przeprowadzone przez firmy House 51 i YouGov wykazały niebanalne rozwiązania w tym zakresie. Jednym z nich jest dopasowanie planszy sponsoringu do innych kreacji marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Sponsoring; Telewizja; Reklama telewizyjna; Promocja produktu; Kreatywność; Antyreklama; Dobre praktyki; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Sponsoring; Television; Television advertising; Product promotion; Creativity; Anti-advertising; Good practice; Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 9
• Strony: 37

Twórcy

autor

Tomasz Chmielewski